В 2024 году в Китае отмечается год деревянного Дракона. Это вдохновило мировые бренды на создание особенных коллекций и успешное сотрудничество с местными дизайнерами. Китайский Новый год и восточный гороскоп привлекают внимание брендов в мире маркетинга.
В новой статье собрал успешные кампании и подготовку ведущих западных брендов к китайскому Новому году в 2024 году, выделяя разнообразие и креативность в маркетинге.
Valentino
Итальянский модный дом Valentino выпустил мини-сериал, в котором рассказал о традициях китайского Нового года. В каждой серии мастера китайских прикладных искусств рассказывают о значении своей профессии. Кроме этого, амбассадоры Valentino, актеры Ян Ян и Ян Цзы представили новогоднюю коллекцию бренда. Лейтмотивом праздничной линейки стал ярко-красный цвет. Итальянский бренд наводит мосты между культовым оттенком Rosso от Valentino и ярко-красным цветом китайского Нового года.
Nike
В 2024 году бренд представил свою новую коллекцию кроссовок под названием “Dragon Soars New Year” и сопроводил это событие тремя занимательными видеороликами, где запечатлены обыденные сцены из жизни: поход за соевым соусом, посещение рынка и поездка на автобусе. В каждом из этих роликов персонажи наряжены в стильные кроссовки из новой коллекции бренда, придавая обычным моментам яркий и стильный акцент.
Lululemon
Канадский бренд спортивной одежды представил короткометражный фильм “Be Spring”, который освещает стремление к благополучию и “вечной весне” через призму восточной культуры и духовности. Для создания этого ролика бренд привлек танцоров и художественных консультантов из Шэньчжэньского театра оперы и танца. В главной роли выступила обладательница “Оскара” Мишель Йео, которая уже 30 лет назад снялась в фильме о боевых искусствах “Вин-Чун”.
Стратегический выбор Мишель Йео в качестве бренд-посла соответствует целевой аудитории Lululemon – самостоятельных женщин, ведущих активный образ жизни. Этот шаг, вероятно, усилит привлекательность бренда для старших женщин. Предыдущие работы Мишель Йео в образе практикующей Юн Чун и ее выдающиеся роли в фильмах о боевых искусствах придают подлинность всей кампании.
McDonald’s
McDonald’s отпраздновал год Дракона, представив увлекательный короткометражный анимационный фильм, созданный в сотрудничестве с ведущей анимационной студией Шанхая. В этом мультфильме зрителям предлагается уникальная визуальная интерпретация классических китайских идиом, где основным элементом стал иероглиф “золото” (金 jīn). Этот символ взят из одного из китайских наименований бренда 金拱门 (jīngǒngmén) — что переводится как “золотые арки”, являющиеся символом логотипа McDonald’s.
В короткометраже звучат пожелания о идеальной любви (jīnyù liángyuán 金玉良缘), успешной сдаче экзаменов (jīnbǎng tímíng 金榜题名), достижении богатства (rìjìn dǒujīn 日进斗金) и благополучной судьбе (jīnfān fēngshùn 金帆风顺). Кроме того, McDonald’s отправил свой pop-up ресторан в путешествие по Китаю, оформив его в стиле традиционных китайских построек с отсылками к идиомам из короткометражного фильма. Новогодний ресторан приветствует гостей в Шанхае, Пекине, Шэньчжэне и Гуанчжоу (провинция Гуандун).
Ralph Lauren
Американский бренд одежды и аксессуаров Ralph Lauren представил линейку, которая переосмыслила культовые символы бренда: игрока в поло, сидящего верхом на лошади, и плюшевого мишку. Одежда коллекции вышла преимущественно в красных и темных тонах.
Дизайнеры также решили экспериментировать с образом дракона, который стал патроном 2024 года. Культовые силуэты Polo от Ralph Lauren теперь украшены изысканными изображениями драконов, добавляя коллекции уникальный и модный акцент.
Вдобавок к взрослой линейке, коллекция включает трикотажные наряды для детей, специально созданные для этого капсульного выпуска. Ralph Lauren продолжает радовать своих поклонников утонченным стилем и креативными подходами к дизайну.
Apple
В этом году Apple China анонсировал новогоднюю акцию на официальном сайте и представил новый логотип в честь года Дракона. Кроме того, бренд снял на iPhone минифильм, главные темы которого — самопринятие и магия семейных уз. Такие инициативы укрепляют связь между Apple и китайской аудиторией во время китайского Нового года.
Fendi
Итальянский дом моды Fendi сделал коллаборацию с медиафраншизой Pokémon, представив коллекцию одежды и аксессуаров. В pop-up магазине в Чэнду появились наряды с изображениями драконоподобных покемонов: драгонайта, драгонайра и дратини. Цветовая гамма коллекции включает яркие оттенки, такие как желтый и голубой. Участвовавший в создании коллекции японский дизайнер Хироси Фудзивара внес свой вклад в разработку стильных сумок, худи и головных уборов, украшенных изображениями популярных покемонов.
Это не первое сотрудничество медиафраншизы Pokémon с модными брендами, и ранее компания The Pokémon Company уже представила линейку обуви в партнерстве с брендом Clarks.
Diptyque
Французский парфюмерный бренд Diptyque сделал уникальный выбор для своей новогодней кампании, пригласив китайского художника-каллиграфа Ао Хэя. Их эксклюзивная красная подарочная коробка, ограниченного выпуска, восхищает чернильными мазками и золотой фольгой, создавая удивительный визуальный эффект.
Новогодний аромат, получивший название Diptyque Paper, олицетворяет изысканность смешения белого мускуса, аромата риса, нежной мимозы и золотистых древесных нот. Бренд обещает, что этот аромат пробуждает воспоминания о тонком запахе чернил, легком как прикосновение пера к бумаге. Каждый элемент этой кампании отражает гармонию между искусством и ароматом, создавая впечатляющий образ новогодней роскоши.
Starbucks
В честь этого события Starbucks выпустил новые товары, посвященные Лунному Новому году, включая кружку, холодную чашку, тумблер и новый дизайн подарочной карты. Вы можете приобрести новые товары с изображением Деревянного Дракона в течение ограниченного времени, пока есть в наличии.
Coach
Американский дизайнерский дом Coach удивил капсульным гардеробом с необычным принтом дракона. Автором коллекции стал британский модельер Стюарт Веверс, известный работой с премиальными брендами Bottega Veneta и Mulberry, а также китайский дизайнер Ян Лянь. Новогодняя линейка выполнена в нежных мягких тонах. Изображение дракона обшито блестящей латунной
Swarovski
Swarovski предлагает вам подчеркнуть свой стиль в этот лунный Новый год с помощью этих ритуальных серег “Год Дракона”. На каждом изделии с покрытием цвета розового золота изображен мощный коготь дракона, который крепко держится за счастливую монету, украшенную прозрачными кристаллами паве.
Спасибо за то, что прочли статью до конца! Если у вас есть вопросы, оставляйте комментарий ниже. А чтобы узнать условия и получить предложение на инспекцию вашего товара произведенного в Китае, напишите запрос с темой «ИНСПЕКЦИЯ В КИТАЕ» на емейл chinaisopen@gmail.com.
Для того, чтобы получить доступ к постоянно пополняющейся баз данных для импортеров, участвовать в полезных эфирах, узнавать больше о выставках в Китае и Гонконге, а также общаться с единомышленниками, вступайте в мое сообщество импортёров. Для этого напишите в Telegram по ссылке «ХОЧУ В КЛУБ ИМПОРТЁРОВ».
