Кампании, посвященные Китайскому Новому году, показывают, насколько важен этот праздник для жителей Китая и китайских сообществ по всему миру. Китайский Новый год, или Праздник Весны, – это время семейных встреч, праздничных застолий и пожеланий счастья и процветания. Каждый год связан с определенным животным по восточному календарю. В 2025 году наступает Год Змеи, который символизирует силу и удачу.
Многие бренды, как китайские, так и зарубежные, используют этот праздник, чтобы привлечь внимание потребителей, добавляя его элементы в свои рекламные кампании. Китайский Новый год будет отмечаться с 29 января по 12 февраля и завершится Праздником фонарей. В преддверии праздника известные бренды запускают специальные акции и коллекции.
В этом году маркетологам работать сложнее, так как образ змеи в Китае часто воспринимается негативно из-за её ассоциаций с ядовитостью и хитростью. Поэтому многие компании стараются сосредоточиться на общем духе Праздника Весны, а тему Змеи делают менее заметной. Это отличается от прошлого года, когда Год Дракона, наоборот, предлагал множество возможностей для рекламных идей благодаря популярности и символичности дракона в китайской культуре.
Nike’s
В этом году Nike представила коллекцию, посвященную «Году Змеи», с темой «灵蛇迎新» («Грациозная змея встречает Новый год»). В продуктах и рекламных роликах используются элементы, связанные с символикой праздника. Короткие фильмы от Nike рассказывают о местных спортсменах, таких как Ван Гуаньсюн, Чжан Цзялян и Ли Мэн. Коллекция включает дизайны с узорами змеи, металлические детали и символы, такие как медные монеты и иероглиф «春» («весна»).
Одной из главных частей кампании стала серия «Year of the Mamba», где объединяются идеи Коби Брайанта и новогодние традиции. В нее вошли кроссовки Kobe 5 Protro в фиолетово-красной гамме, Kobe 6 Protro с узорами звёздного неба и змеиной чешуи, а также куртка из сатина с вышивкой змеи вокруг пяти чемпионских колец — это дань уважения наследию Коби.
Хэштег #灵蛇迎新 (#LingeringSnakeNewYear) стал популярным в китайских соцсетях. Кампания Nike удачно объединила традиции и современный спортивный стиль, вдохновляя людей на движение и уверенность в новом году.
Loewe
Испанский бренд класса люкс Loewe продолжает создавать коллекции, вдохновленные китайской культурой, особенно традиционными ремеслами, сотрудничая с местными мастерами. Например, в 2023 году бренд выпустил сумки с мотивами керамики, а до этого коллекцию, посвящённую нефриту. Каждый год Loewe работает с экспертами, чтобы подчеркнуть культурное наследие. Это хорошо сочетается с философией бренда, который ценит мастерство и ручную работу.
В этом году Loewe выпустил короткий промо-ролик, в котором главную роль играет символ года — Змея. Видео сочетает искусство теневого театра, создание воздушных змеев и современный танец. Для съемок были использованы реквизиты в виде змей, вдохновленные теневыми куклами (созданными художницей Шэнь Синьтун) и воздушными змеями (от мастера нематериального культурного наследия Чжана Сяодуна из Вэйфана). Танцовщица Се Синь и её команда исполнили танцы с элементами, напоминающими движения змей, в игре света и тени.
Prada
В рамках празднования Китайского Нового года 2025 Prada представила кампанию «We, The Snake». Бренд оригинально переосмыслил символику змеи, превращая её из традиционного символа индивидуализма в образ единства и взаимосвязи.
Центральным элементом кампании стала новая интерпретация змеи. Prada использует её образ, чтобы подчеркнуть темы трансформации и гибкости. Это отражено в редизайне логотипа бренда: изящная верёвка превращается в змею с головой и хвостом.
Кампания охватывает разные творческие форматы, включая фильм режиссёра Дороти Синг Чжан. Кроме того, Prada запускает подкаст-серию Speaking of the Snake с ведущей Виолет Ван. Премьера подкаста состоится 6 января. В эпизодах обсуждаются восточные и западные представления о змее в искусстве, архитектуре, кино и истории культуры.
Эта кампания выходит за рамки моды, создавая более глубокий культурный диалог и укрепляя связь аудитории с брендом.
Ralph Lauren
Ralph Lauren отмечает Год Змеи выпуском коллекции Lunar New Year Essentials, состоящей из классических вещей из премиальных материалов. В коллекцию вошли: вельветовая рубашка Polo Ralph Lauren с фирменной вышивкой в виде пони, свитер из шерсти и кашемира с плетёным узором, а также пиджак Lunar New Year Crest Blazer с вышитым золотым гербом.
Miu Miu
Капсульная коллекция Miu Miu, посвящённая Китайскому Новому году, передаёт дух сезона через игривую и элегантную призму. Объёмные свитера, твид в стиле преппи, джинсовая одежда с украшением из камней и очки с розовыми стёклами создают атмосферу радости и праздника, характерную для этого времени года. Аксессуары, такие как сумки Penny и Wander, получили сезонное переосмысление.
Roger Vivier
Roger Vivier празднует Китайский Новый год яркой коллекцией, которая символизирует радость и удачу. Наши фавориты — кроссовки Viv’ on the Run с изящными серебристыми элементами и ярко-красные туфли Très Vivier Babies с лакированной пряжкой в виде ромашки.
Diesel
Капсульная коллекция Diesel Lunar New Year, задуманная креативным директором Гленном Мартенсом, переосмысливает традиции удачи и празднования в смелом и современном ключе. Коллекция из 12 унисекс-моделей включает знаковые элементы из денима, одежду и аксессуары с мотивами змеи.
Lululemon
С приходом весны, символизирующей обновление и новые возможности, lululemon отмечает Год Змеи короткометражным фильмом «Назад к весне».
В фильме участвуют представители разных поколений: певица и актриса Крис Ли, теннисистка Сялянь Ни и актёр Кен Ву. Они вдохновляют зрителей заново почувствовать энергию весны – время надежды, страсти и жизненной силы.
«Жизнь часто сравнивают с марафоном, который требует упорства до самого финиша. Но, возможно, нас поддерживает именно возвращение к тому состоянию, в котором мы начинали – полному надежды, оптимизма и любопытства, как весной», – говорит Линн Чеа, старший вице-президент lululemon China.
Крис Ли добавляет: «Движение наполняет меня энергией – физически и ментально. Оно помогает найти внутренний баланс и вернуть ощущение весны».
После прошлогоднего проекта «Будь весной» с Мишель Йео и танцорами спектакля «Винг Чун», lululemon снова приглашает всех встретить новый год с ощущением лёгкости, энергии и вдохновения.
Gucci
Gucci встречает Китайский Новый год новой кампанией с амбассадорами бренда Ни Ни и Сяо Чжанем. Под руководством креативного директора Сабато Де Сарно бренд передаёт атмосферу семейных встреч и праздника, делая акцент на символике змеи.
В центре кампании — тёплый образ двух семей, смотрящих друг на друга через общее окно, символизирующий связь поколений. Коллекция сочетает традиции и современность, отражая элегантность и гибкость змеи.
Змеиный мотив присутствует на всём — от шёлковых платков с архивными узорами Flora до обновлённых аксессуаров с GG-логотипом. Основные цвета коллекции — Rosso Ancora с розовым и Rosso Ancora с синим. В линейке представлены туфли, лоферы, кеды Gucci Re-Web, а также сумка Gucci Blondie из лакированной кожи Rosso Ancora.
Каждая деталь передаёт дух обновления и праздничного уюта. С этой коллекцией Gucci сохраняет свою традицию, соединяя прошлое и будущее.
Coach
Coach представил специальную коллекцию к Китайскому Новому году, в которую вошли одежда с фирменной надписью Coach в виде змеиных завитков и кожаные аксессуары с фурнитурой, напоминающей змеиную чешую. В коллекции преобладают красные и золотые металлические оттенки, символизирующие удачу и благополучие в новом году.
Fendi
Fendi празднует Китайский Новый год 2025 и 100-летие бренда с яркой коллекцией Fendi Eyes. В ней переосмыслен знаменитый узор «глаз монстра», объединяя смелый дизайн и элегантность.
В женской линии — мини-сумки Peekaboo и Baguette, стильные аксессуары и одежда с нежными цветочными узорами. В мужской коллекции представлены сумки Peekaboo ISeeU, кроссовки Fendi Flow и вещи с жаккардовым узором FF.
Коллекция сочетает традиции и современность, а разноцветный логотип FF придаёт ей праздничное настроение.
Giorgio Armani
Капсульную коллекцию Giorgio Armani к Китайскому Новому году представляет глобальный амбассадор бренда Ху Гэ. В коллекции — элегантная одежда с изысканной вышивкой и графическими узорами в стиле змеи, символизирующими гармонию и единство.
Классические силуэты Armani обновлены за счёт тиснёных узоров и тонких цветовых контрастов, делая каждую вещь универсальной — как для повседневных, так и для праздничных встреч в честь Нового года.
Burberry
Burberry встречает Год Змеи капсульной коллекцией и сотрудничеством с китайским мастером плетения из бамбука Цянь Лихуаем.
В коллекции преобладает красный цвет, символизирующий удачу и процветание. Классическая клетка Burberry получила новое звучание с узором «B Snake», который украшает верхнюю одежду, трикотаж и аксессуары — шёлковые платки, кошельки и брелоки.
Кампанию представляет амбассадор бренда Чжан Цзиньи, а её частью стали девять бамбуковых скульптур из серии Us, созданных Цянь Лихуаем. Они символизируют форму змеи и семейные узы.
Dr. Martens
Dr. Martens добавил смелый и праздничный акцент своим классическим моделям в честь 2025 года Деревянной Змеи.
Коллекция выполнена из кожи с тиснением под змеиную чешую, что символизирует интеллект и утончённый вкус, присущие этому знаку. В неё вошли культовые ботинки 1460, туфли 1461 и стильный кожаный рюкзак. Все изделия сохраняют прочность Dr. Martens, но дополнены роскошными деталями.
Фактурная кожа делает модели элегантными, а красные элементы на задниках и яркая красная подошва туфель 1461 приносят удачу. Завершают образ золотые детали и подвески в виде змеи, подчёркивая праздничную атмосферу Китайского Нового года.
Louis Vuitton
Louis Vuitton отмечает Лунный Новый год коллекцией, вдохновленной зодиаком и символическими мотивами удачи. Коллекция отличается смелыми красными оттенками, замысловатыми принтами и роскошным мастерством. От элегантных украшений до аксессуаров ограниченного выпуска, каждое изделие воплощает изысканность бренда, отдавая дань уважения праздничному духу.
Chloé
В честь Года Змеи Chloé обратилась к наследию легендарного дизайнера Карла Лагерфельда. Он дважды возглавлял бренд: с 1963 по 1983 год и с 1992 по 1997 год. Именно в Chloé Лагерфельд впервые занялся созданием одежды ready-to-wear, а его платья с принтами 60-х и 70-х годов до сих пор считаются ценными винтажными находками.
Капсульная коллекция вдохновлена его знаменитым дизайном — платьем с вышитым змеем из летней коллекции 1969 года. Конечно, не обошлось без главного цвета праздника — красного. Сумки Bracelet Hobo и Camera Bag получили свежие оттенки и классические формы в чёрном и красном цветах.
Обновляя культовые модели, Chloé встречает Новый год в новом стиле, символизируя новые возможности. Коллекция уже доступна в магазинах и онлайн.
Tiffany & Co
Tiffany & Co. объявляет о сотрудничестве с художником Оскаром Ваном в честь Китайского Нового года. Вместе они создали уникальный узор и лимитированную серию подарочных предметов, сочетающих современный стиль и культурные традиции.
Основой дизайна стал символ змеи, переплетённый с узлом «восьмёрка», который в китайской культуре означает богатство и удачу. Центральный элемент — узор в форме сердца, отсылающий к знаменитому Open Heart от Tiffany.
Главный предмет коллекции — шкатулка для украшений из белого фарфора Blanc de Chine, покрытая фирменной голубой глазурью. Также представлен керамический держатель для украшений в виде символа бесконечности.
Дополняет коллекцию особая упаковка: коробки и пакеты с золотыми деталями, тиснением в виде змеиных узоров и красным китайским амулетом с кисточками.
Tom Ford
Для Tom Ford сдержанная роскошь — главный акцент в лимитированной капсуле к Китайскому Новому году. В коллекции представлены два изделия из кашемира и шёлка в элегантном оттенке слоновой кости с вышитым золотым логотипом бренда. Мужское поло украшено перламутровыми пуговицами для утончённого стиля, а женский кардиган — крупными металлическими пуговицами для эффектного завершения образа.
Swarovski
В честь Года Змеи Swarovski выпустил коллекцию украшений, вдохновлённых символикой змеи, которая означает обновление и силу. В коллекции есть подвески, браслеты и серьги с золотым покрытием, а также особенная подвеска в виде змеи, украшенная цирконием и жемчужиной Swarovski. Красные акценты добавляют праздничного настроения для Китайского Нового года.
Кроме украшений, есть предметы для дома, например, статуэтки Бога Богатства и Счастливой Кошки, украшенные золотыми и красными деталями. Также в коллекции есть статуэтка Змеи с ярким красным языком и другими символическими элементами.
Дополняют коллекцию аксессуары, такие как часы-браслет с красными кристаллами и ручка с 430 красными кристаллами и подвеской в виде змеи.
Dyson
Dyson выпустил специальную коллекцию средств для ухода за волосами в красном бархате и золоте. Коллекция включает многофункциональный стайлер и фен Dyson Airwrap i.d., выпрямитель Dyson Airstrait и фен Dyson Supersonic Nural с керамическим покрытием.
Глубокие оттенки бордового и красного символизируют энергию и обновление, что делает эту коллекцию отличным выбором для Китайского Нового года.
Charlotte Tilbury
Чтобы отпраздновать Год Змеи, Charlotte Tilbury представляет коллекцию к Китайскому Новому году, которая воплощает удачу, силу и утонченность. В центре коллекции — два увлекательных оттенка помады: Matte Revolution в оттенке Kiss of Fortune, яркий оранжево-красный, и K.I.S.S.I.N.G в оттенке Kiss of Mystery, мягкий теплый розовый. Помады упакованы в многоразовые розово-золотые футляры с intricate узорами змеи, символизируя трансформацию и процветание.
Nongfu Spring
Nongfu Spring 2025 к китайскому Новому году включает два флакона: с обычной и газированной минеральной водой. Дизайн бутылок вдохновлен движением змеи и имеет красивые гравировки, символизирующие силу и обновление. Бутылки украшены золотым тиснением. Когда они стоят рядом, они образуют изображение трех змей, что символизирует единство и радость встреч с семьей.
Эти бутылки можно купить только на сайте Nongfu Spring и они не продаются в обычных магазинах, что делает их особенно желанными и важной частью праздника.
POP MART
В честь китайского Нового года 2025 года POP MART выпускает лимитированную серию фигурок MEGA SPACE MOLLY “Snake”. POP MART, известный своими коллекционными игрушками, сочетает китайские традиции с современным дизайном, создавая стильные предметы для коллекционеров.
Серия включает переработанный образ любимого персонажа SPACE MOLLY, украшенный золотыми змеиными узорами и восточными цветочными мотивами. Цвета, как слоновая кость и винно-красный, а также золотые элементы символизируют удачу и процветание, идеально подходя для празднования китайского Нового года.
Спасибо за то, что прочли статью до конца! Если у вас есть вопросы, оставляйте комментарий ниже. Чтобы узнать условия и получить предложение на инспекцию вашего товара произведенного в Китае, напишите запрос с темой «ИНСПЕКЦИЯ В КИТАЕ» на емейл chinaisopen@gmail.com
Регистрация на мой весенний тур в Китай уже открыта, и на данный момент действует минимальная цена. Чтобы забронировать место (количество мест ограничено), пишите мне напрямую в Telegram с текстом «Хочу в тур на Кантонскую ярмарку», чтобы получить программу, узнать стоимость и успеть забронировать место. Всем участникам тура мы полностью помогаем с получением визы. Не упустите свой шанс!
Источник информации: https://daxueconsulting.com/chinese-new-year-marketing-campaigns/ https://www.tatlerasia.com/style/fashion/chinese-new-year-fashion-capsule-collections
