В 2025 году Xiaohongshu (Red Note) и TikTok (Douyin) остаются одними из самых обсуждаемых и популярных платформ в Китае и за его пределами. Оба приложения привлекают миллионы пользователей, создавая новые возможности для брендов, блогеров и маркетологов.
TikTok (Douyin) и Red Note (Xiaohongshu) — две китайские платформы для социальных сетей. И между этими двумя приложениями есть несколько существенных различий.
На первый взгляд Xiaohongshu и TikTok могут показаться похожими: короткие видео, визуальный контент и активные сообщества. Однако у каждой платформы есть свои особенности, аудитория и алгоритмы продвижения, которые определяют, какой контент будет успешен.
В этой статье разберу ключевые различия между Xiaohongshu и TikTok, а также расскажу, в чем их главные преимущества.
Запрет TikTok
10 января Верховный суд США утвердил запрет на TikTok, если его китайская компания-владелец ByteDance не продаст свои американские активы. В противном случае платформа может быть закрыта в США уже 19 января. В результате миллионы пользователей, которых уже прозвали «беженцами TikTok», начали искать альтернативы, в том числе популярное китайское приложение Xiaohongshu (оно же Little Red Book).
Хэштег #TikTokRefugee набрал более 78 миллионов просмотров и 2 миллиона обсуждений в Xiaohongshu. Многие новые пользователи описывают платформу как нечто среднее между Instagram и TikTok.
Всего за несколько дней Xiaohongshu взлетело на первое место среди бесплатных приложений в американском App Store и заняло лидирующие позиции в Австралии, Великобритании и Нидерландах.
Однако резкий приток пользователей подчеркнул недавний переход Xiaohongshu к формату коротких видео. Платформа заменила вкладку «Покупки» на одноколоночную ленту видеороликов, напоминающую TikTok.
Несмотря на недовольство некоторых китайских пользователей, которые критикуют превращение Xiaohongshu в «маленький Douyin» (китайский аналог TikTok), платформа продолжает развивать этот формат. Такой шаг стал частью более широкой стратегии по усилению ее возможностей в сфере e-commerce.
Основные моменты:
- Douyin имеет 600 миллионов активных пользователей в день, в основном в возрасте 16–30 лет. Платформа ориентирована на короткие, вирусные видео для развлечения.
- Xiaohongshu привлекает женщин 20–40 лет. Здесь популярны фото и текстовые посты с лайфхаками и обзорами товаров.
- Douyin активно использует прямые эфиры для продаж. Например, бренд TINECO продал 52 000 единиц товара за одну трансляцию.
- На Xiaohongshu 90% пользователей признаются, что поисковая выдача влияет на их решение о покупке.
- Реклама в Douyin стоит недорого — всего 0,3 юаня за клик. В то же время 70% ежемесячных пользователей Xiaohongshu активно ищут товары и информацию.
Основная цель каждой платформы
Douyin и Xiaohongshu удовлетворяют разные потребности в мире социальных сетей Китая. Douyin стремится развлекать быстрыми, цепляющими видеороликами, которые часто становятся вирусными. Xiaohongshu создает сообщество, в котором люди делятся советами по образу жизни и обзорами продуктов.
Douyin
Douyin — это популярное приложение для коротких видеороликов. Оно идеально подходит для быстрых и интересных видео, которые сразу привлекают внимание. Пользователи обожают его короткие 60-секундные видео. У Douyin огромное количество пользователей — более 600 миллионов каждый день.
Основная аудитория — люди в возрасте 16-30 лет. Здесь можно найти тренды, челленджи и вирусные видео. Бренды могут использовать эту платформу, чтобы общаться с поколением Z. Алгоритм приложения показывает каждому пользователя контент, который ему интересен, заставляя прокручивать ленту дальше.
Xiaohongshu
Xiaohongshu, или «Маленькая красная книга», — это место, где люди обмениваются опытом из повседневной жизни. Основанное в 2013 году, приложение стало популярным среди молодых китайцев. Оно ориентировано на темы моды, красоты, путешествий и здоровья.
Пользователи делятся честными отзывами и советами через фото, видео и текст.
70% пользователей Xiaohongshu — это женщины в возрасте 20-40 лет, живущие в крупных городах. Это создает ощущение тесного сообщества, где люди доверяют мнениям друг друга о товарах и опыте.
Комбинация социальных сетей и покупок делает эту платформу уникальной в Китае. Теперь давайте посмотрим, как различаются форматы контента между Douyin и Xiaohongshu.
Формат и фокус контента
Douyin и Xiaohongshu различаются по способу представления контента. Douyin фокусируется на коротких видеороликах, которые быстро улавливают тенденции. Xiaohongshu смешивает фотографии и текст, чтобы делиться советами и обзорами из реальной жизни.
Douyin
Douyin развивается благодаря коротким видео и вирусным трендам. Платформа каждый день предлагает новые идеи, чтобы оставаться актуальной. Из-за этого контент быстро устаревает.
Видео на Douyin требуют постоянной креативности. Пользователи должны быть на шаг впереди, чтобы привлечь внимание. Это может быть дорого, так как для создания качественных видео нужно потратиться. Но если получится, результат может быть большим.
Douyin — это место, где тренды появляются и исчезают очень быстро.
Xiaohongshu
В отличие от Douyin, где главное — видео, Xiaohongshu объединяет фото, текст и видео. Здесь люди делятся реальными советами о красоте, путешествиях и покупках. Платформа ценит честные отзывы больше, чем модные тренды.
Контент на Xiaohongshu остаётся полезным долго — не только несколько часов, но и недели или месяцы.
Главное преимущество приложения — дружеская атмосфера. Люди доверяют отзывам и советам друг друга. Это делает платформу ценным инструментом для брендов, которые хотят завоевать доверие покупателей.
А ещё приложение подбирает контент по интересам пользователей, помогая им находить полезную информацию.
Целевая аудитория
Douyin и Xiaohongshu ориентированы на разную аудиторию. Douyin привлекает широкий круг пользователей, ориентированных на молодежь. Xiaohongshu ориентирован на женщин и тех, кто любит контент о стиле жизни.
Douyin: более широкая аудитория, ориентированная на поколение Z
Приложение привлекает разную аудиторию, но особенно популярно среди поколения Z. Молодых пользователей затягивают быстрые и весёлые видео. Количество мужчин и женщин среди пользователей почти одинаковое: 52% — мужчины, 48% — женщины. Такое равновесие делает Douyin привлекательным для многих.
Платформа особенно сильна в маркетинге для молодёжи. Например, инфлюенсер Чжэн Сянсян продал товаров на сумму более 1 миллиона юаней всего за неделю. Это показывает, как Douyin превращает просмотры в продажи, особенно среди молодых покупателей.
Сочетание развлечений и покупок делает платформу отличным инструментом для брендов, которые хотят привлечь поколение Z.
Xiaohongshu: Узкая аудитория, городские женщины, любители стильной жизни
Xiaohongshu ориентируется на конкретную группу — городских женщин 20-40 лет с высоким уровнем дохода. Это приложение для тех, кто увлекается модой, красотой и путешествиями.
Пользователи делятся реальными отзывами и обсуждают товары.
70% аудитории Xiaohongshu живёт в крупных городах. Чаще всего они ищут редкие товары и честные рекомендации. Поэтому платформа отлично подходит для брендов, которые хотят привлечь стильных городских женщин.
Доверие и искренность делают пользователей более лояльными к брендам.
Интеграция с электронной коммерцией
Электронная коммерция играет важную роль в обеих платформах. Douyin делает ставку на прямые эфиры для быстрых покупок, а Xiaohongshu — на обзоры и социальный шопинг.
Douyin: Прямые эфиры и быстрые покупки
Функция прямых эфиров в Douyin изменила правила игры для быстрых покупок. Бренды используют её, чтобы показывать товары в действии и мгновенно увеличивать продажи. Например, компания TINECO продала 52 000 единиц продукции за одну трансляцию во время фестиваля 618.
Это принесло им 100 миллионов юаней! Платформа позволяет пользователям сразу покупать то, что они видят в прямом эфире. Такой быстрый процесс удерживает зрителей и повышает продажи.
Бренды могут напрямую общаться с аудиторией, отвечать на вопросы и сразу же завоёвывать доверие.
Xiaohongshu: Обзоры товаров и социальный шопинг
В отличие от модели быстрых покупок в Douyin, Xiaohongshu делает акцент на детальные обзоры товаров и социальный шопинг. Эта платформа сочетает отзывы пользователей с электронной коммерцией. Люди делятся честными мнениями о продуктах, что помогает создать доверие среди покупателей.
Функция поиска играет важную роль в выборе товаров. Целых 90% пользователей говорят, что результаты поиска влияют на их покупки. Это показывает, насколько сильное влияние на Xiaohongshu оказывает пользовательский контент.
Бренды могут использовать эту вовлечённую аудиторию. Например, ювелирный бренд EWEST увеличил свою выручку на 70% благодаря функциям прямых эфиров Xiaohongshu. Это доказывает эффективность платформы в сфере социального шопинга.
Взаимодействие с пользователем
Douyin и Xiaohongshu отличаются по способу взаимодействия с пользователями. Douyin создает быстрые тренды и лайки. Xiaohongshu создает доверие и способствует общению между пользователями.
Douyin: Вирусные тренды и быстрое вовлечение
Douyin — это настоящая машина вирусных трендов. Алгоритм быстро изучает, что нравится пользователям, и показывает им больше такого контента. Это помогает трендам мгновенно распространяться, а для вирусного успеха не нужны тысячи подписчиков.
Платформа продвигает новый контент, чтобы проверить его популярность, что приводит к быстрому вовлечению пользователей.
Реклама в Douyin стоит недорого. Один клик обходится примерно в 0,3 юаня, а 1 000 просмотров — в 8–10 юаней. Такие низкие ставки позволяют маркетологам легко тестировать идеи. Быстрая обратная связь помогает оперативно корректировать стратегии.
Бренды могут использовать тренды и охватывать широкую аудиторию с минимальными затратами.
Xiaohongshu: Доверие и общение в сообществе
Xiaohongshu работает на доверии и общении между пользователями. Люди делятся реальным опытом, благодаря чему возникают настоящие связи. Функция поиска в приложении очень популярна — 70% пользователей ищут информацию каждый месяц.
Это место, где люди ищут и дают настоящие советы.
Аналитика Xiaohongshu помогает брендам понять, что нужно пользователям. Например, 65% трафика приходит именно через поиск. Эти данные помогают компаниям лучше разобраться в потребностях своих клиентов. Взаимодействие внутри сообщества на платформе способствует вовлечённости и лояльности пользователей.
Douyin и Xiaohongshu выполняют разные функции в китайском мире социальных сетей. Douyin выделяется короткими видео и быстрыми трендами, а Xiaohongshu строит доверие через контент о стиле жизни и обзоры товаров.
Обе платформы предлагают уникальные способы для взаимодействия с пользователями. Бренды должны выбрать правильный инструмент в зависимости от своих целей и целевой аудитории.
Чтобы узнать условия и получить предложение на инспекцию вашего товара произведенного в Китае, напишите запрос с темой «ИНСПЕКЦИЯ В КИТАЕ» на емейл chinaisopen@gmail.com
Регистрация на мой весенний тур в Китай уже открыта, и на данный момент действует минимальная цена. Чтобы забронировать место (количество мест ограничено), пишите мне напрямую в Telegram с текстом «Хочу в тур на Кантонскую ярмарку», чтобы получить программу, узнать стоимость и успеть забронировать место. Всем участникам тура мы полностью помогаем с получением визы. Не упустите свой шанс!
Источник информации: https://marketingtochina.com/tiktok-vs-red-note/, https://www.chinainternetwatch.com/47263/tiktok-ban-spurs-users-xiaohongshu
