В современной эпохе цифровых технологий маскоты (персонажи-талисманы) в Китае стали очень важными символами культуры. Они больше не просто рекламные фигуры, а персонажи, которые влияют на людей через экраны и через их чувства. От забавных Loopy до популярного пингвина QQ – эти фигуры не только привлекают внимание публики, но и помогают людям выразить свои эмоции.
Почему маскоты так популярны в Китае?
Локализация и адаптация под культуру
Одна из причин популярности талисманов в Китае – их умение преодолевать различия в культуре и передавать сложные идеи так, чтобы их легко понимали и запоминали. Например, талисман KFC, полковник Сандерс, был адаптирован для китайского рынка, чтобы быть более привлекательным для китайских покупателей. Он появляется в разных китайских нарядах и обстановке, что помогает укрепить связь между брендом и его целевой аудиторией.
Брендинг и мерчандайзинг
Кроме того, маскоты служат мощным инструментом брендинга и мерчандайзинга. Такие культовые персонажи, как пингвин QQ от Tencent и кот Tmall от Alibaba, получили широкое признание и популярность, что привело к созданию обширных линеек продукции и сотрудничеству. Эти маскоты не только повышают узнаваемость бренда, но и создают дополнительные источники дохода за счет продажи товаров.
Содействие развитию социальных связей и отношений
Более того, в таком обществе, как китайское, где социальные связи и отношения имеют большое значение, маскоты часто выступают в качестве культурных символов, помогая людям чувствовать себя связанными друг с другом и своим сообществом. Например, во время ежегодного гала-вечера в честь Весеннего фестиваля, проводимого Центральным телевидением Китая (CCTV), различные зодиакальные животные-маскоты представляют различные регионы и культурные традиции, объединяя людей в праздновании.
Маскоты в Китае способствовали ажиотажу и единству на олимпийских соревнованиях
Олимпийские маскоты сыграли важную роль в привлечении внимания к Играм. Например, на Олимпийских играх 2008 года в Пекине и зимних Олимпийских играх 2022 года в Пекине маскоты использовались для привлечения внимания мировой общественности.
На Олимпиаде 2008 года были представлены фува (福娃, что означает “куклы удачи”) – пять очаровательных персонажей, каждый из которых символизировал один из пяти элементов природы и был создан для способствования дружбе и миру между народами во время Олимпийских игр.
Аналогично, на зимних Олимпийских играх 2022 года панды Бин Дун Дун (冰墩墩), одетой в зимний спортивный наряд, стала популярной. Ажиотаж вокруг Bing Dwen Dwen был очевиден: продажи сопутствующих товаров достигли впечатляющих цифр в 2,094 млн юаней и 2,897 млн юаней в январе и феврале 2022 года соответственно.
Дизайнер панды Бин Дун Дун подчеркнул важность дизайна Гуочао, необходимость ярких и динамичных изображений на различных платформах. Например, хэштег #БинДунДун (冰墩墩被大门卡住了) собрал более 110 миллионов просмотров в Weibo, а общий хэштег #БинДунДун (冰墩墩) набрал 6,04 миллиарда просмотров на 19 марта 2024 года. Это подчеркивает ключевую роль талисманов не только в брендинге мероприятий, но и в развитии эмоциональной связи и взаимодействия с аудиторией во время Олимпийских игр.
Как бренды используют маскоты в маркетинге и брендинге?
Роботизированная собака JD.com обретает собственную личность
В китайской сфере электронной коммерции есть один талисман, который покорил сердца многих потребителей. Роботизированная собака-талисман JD.com, Джой. В июле 2021 года JD.com изменил свой логотип, и тогда Джой тоже претерпел перемену. Теперь он выглядит как собачка, ходящая на двух ногах, с выражением лица и мимикой, которые делают его похожим на человека. JD.com планирует представить Джоя широкой аудитории, чтобы сделать свой бренд еще популярнее.
Более того, Джой снялся в короткометражных фильмах, таких как “Джой и Цапля” (Joy与鹭) и “Джой и Кои” (Joy与锦鲤), а также сотрудничал с известными франшизами, такими как “История игрушек”, изображая Джой в виде милого домашнего питомца. Превратившись в друга-компаньона, Джой примет облик человекоподобной белой собаки, рассказывающей истории, ставшие знаковыми.
Missa Ice City умело привлекает внимание на различных платформах
В случае с новым брендом чайного напитка Missa Ice City (蜜雪冰城) его комплексная маркетинговая кампания демонстрирует стратегическое использование талисманов на различных платформах. Во-первых, бренд выбрал два общепризнанных символа – снеговика и статую Свободы, обратившись к коллективным подсознательным ассоциациям, чтобы вызвать чувство идентификации.
Кроме того, успех бренда объясняется систематическим и повсеместным распространением талисмана по различным каналам, что обеспечивает постоянное и повторяющееся воздействие для укрепления ассоциации с брендом.
Согласно исследованиям Tencent, такие платформы, как Xiaohongshu, Douyin и Weibo, предпочитают посещать молодежь для просмотра контента, связанного с кофе и чаем. Поэтому компания Missa Ice City завела на этих платформах свои аккаунты, подбирая контент в соответствии с привычками и интересами молодых потребителей. Например, на Douyin основные аккаунты бренда насчитывают миллионы подписчиков, а у @Missa Ice City их более 3,70 миллиона.
Loopy: рупор и эмоциональный выход для китайских рабочих
Loopy – это розовый мультяшный персонаж бобра, который стал феноменом поп-культуры в китайских социальных сетях. Хотя его очаровательный вид сначала привлек внимание, истинная сила Loopy заключается в его огромном выборе странных и выразительных эмодзи. Многие китайские рабочие находят утешение в использовании Loopy, чтобы передать свои двойные личности – кажущиеся милыми и спокойными внешне, но сталкивающиеся с внутренним хаосом, вызванным давлением рабочей нагрузки.
Важным аспектом, способствующим широкому распространению эмодзи Loopy, является их способность ярко выражать эмоции пользователей на платформах социальных сетей. Для некоторых рабочих Loopy олицетворяет их подавляемые чувства обиды и невысказанного разочарования. Эмоциональный резонанс и идентификация с Loopy, будь то выражение разочарования или самокритичный юмор, способствовали распространению его эмодзи и росту знакомства с этим персонажем.
Более того, его сотрудничество с различными брендами умело использует этот аспект. Например, во время Дня защиты детей чайный бренд LELECHA эффективно нацелился на молодых профессионалов с помощью Loopy, передавая сообщение типа: “Зачем работать? Празднуйте День защиты детей вместе с нами!”. Сопровождаемая изображением Loopy, выглядящего усталым в офисе, эта кампания нашла глубокий отклик у аудитории, продемонстрировав способность Loopy улавливать и отражать чувства пользователей.
Взлет популярности Loopy можно рассматривать как историю для рабочего класса, совместно созданную самими интернет-пользователями. Как показывают исследования Tencent, 58% людей выбирают игрушки для эмоционального утешения, а остальные ищут удовольствие в заботе о них. Loopy олицетворяет обе эти аспекты. Начиная с его игривых эмодзи и оставаясь верным своему эмоциональному проектированию, Loopy был принят китайской молодежью, особенно поколением Z. На платформе Xiaohongshu количество постов о Loopy на 11 марта 2024 года превысило 700 тысяч.
Что вам нужно знать о талисманах в Китае?
- Маскоты в Китае пользуются огромной популярностью благодаря своей способности преодолевать культурные различия, улучшать брендинг и мерчандайзинг, а также способствовать развитию социальных связей и отношений.
- Маскоты в Китае, особенно связанные с олимпийскими мероприятиями, такими как Fuwa в 2008 году и Bing Dwen Dwen на зимних Олимпийских играх 2022 года, служат катализаторами воодушевления и единения, что свидетельствует об их значительном влиянии на брендинг мероприятий.
- Бренды используют маскотов в стратегических маркетинговых целях, примером тому может служить роботизированная собака-талисман JD.com Джой, чья интеграция направлена на повышение симпатии к бренду.
- Триумф Missa Ice City основан на силе повторения, похожей на вирусные сенсации, тщательно распространяемой по множеству платформ. Такой подход обеспечивает широкое распространение, создавая у потребителей чувство знакомства.
- Loopy, персонаж мультфильма о розовом бобре, стал эмоциональной отдушиной для китайских рабочих, вызывая глубокий отклик у пользователей благодаря своим эмодзи, которые ярко выражают подавляемое недовольство и разочарование, вызванное рабочей нагрузкой.
Если вам понравилась статья и вы хотите узнать больше о китайских талисманах, поставьте реакции в комментариях.
А чтобы узнать условия и получить предложение на инспекцию вашего товара произведенного в Китае, напишите запрос с темой «ИНСПЕКЦИЯ В КИТАЕ» на емейл chinaisopen@gmail.com.
Для того, чтобы получить доступ к постоянно пополняющейся баз данных для импортеров, участвовать в полезных эфирах, узнавать больше о выставках в Китае и Гонконге, а также общаться с единомышленниками, вступайте в мое сообщество импортёров. Для этого напишите в Telegram по ссылке «ХОЧУ В КЛУБ ИМПОРТЁРОВ».
Источник информации: https://daxueconsulting.com/mascots-in-china/
