Руководство по самым популярным китайским социальным сетям и маркетинговым платформам

В этой статье вы узнаете все, что вам нужно знать о самых популярных китайских платформах социальных сетей.

Социальные медиа-платформы западного мира заблокированы в Китае. Facebook, Twitter и платформы для обмена видео, такие как Youtube, запрещены. Этот запрет делает китайскую экосистему социальных сетей уникальной.

Сначала давайте познакомим вас с крупнейшими социальными сетями в Китае. (Насколько они велики и как они работают).

И как успешные бренды используют их для продвижения продаж среди китайских потребителей с помощью своих умных китайских маркетинговых стратегий в социальных сетях.

Наконец, мы также ответим на вопрос: Какая платформа идеально подходит для вас?

Внимание: Это зависит от двух основных факторов: Ваша отрасль и Ваши цели.

Давайте погрузимся внутрь.

WECHAT – КИТАЙСКОЕ СУПЕРПРИЛОЖЕНИЕ

WeChat (Weixin) занимает уникальное место среди китайских платформ социальных сетей. Но в действительности он стал гораздо больше, чем просто приложение.

Давайте я покажу вам, почему.

ЧТО ТАКОЕ WECHAT?

Wechat начинался как приложение для обмена мгновенными сообщениями для китайских мобильных пользователей.

Его часто сравнивают с Facebook за его доминирующее положение. И в Whatsapp за внешний вид, ориентированный на чат. Но на этом сравнение останавливается.

Представлен Tencent, создателем QQ, «китайского MSN». Wechat превратился в крупнейшее суперприложение в мире (а не только в Китае).

Это целая экосистема сама по себе. С WeChat вы можете:

1. Обмен сообщениями в чате
2. Совершать аудио- и видеозвонки
3. Оплата как в физических магазинах, так и в Интернете (Wechat Pay)
4. Моменты (обмен текстом, изображениями и видео)
5. Каналы WeChat
6. Электронная коммерция, есть магазины на Wechat
7. Заказ услуг (например, такси) или доставка еды
   и т.д.

Я не буду приводить здесь весь список доступных функций, но суть вы поняли: Wechat огромен. Не только благодаря нескончаемому списку функций, но и благодаря невероятному масштабу.

Факты и статистика пользователей Wechat

• WeChat достиг 1,26 миллиарда ежемесячных активных пользователей в 2022 году (практически все китайское население интернета)
• Сообщения: 38 миллиардов сообщений обмениваются ежедневно, почти как WhatsApp (55 миллиардов)
• Видео: 68 миллионов видео загружаются каждый день на WeChat.
  330 миллионов ежемесячных активных пользователей для видеозвонков
• Мини-программы: Более 450 миллионов активных пользователей в месяц
• Количество мини-программ: 70+ миллионов мини-программ (95% брендов электронной коммерции имеют одну)
• Среднее время, проведенное на WeChat: 82 минуты в день
• Частота ежедневного использования: 60% пользователей WeChat открывают приложение более 10 раз в день
• Количество официальных аккаунтов WeChat: 20+ миллионов аккаунтов

Wechat для бизнеса: Лучшие функции для Wechat-маркетинга

Как мы видели, в Китае все пользуются Wechat. И это не фигура речи. Это означает, что если компания имеет какие-либо амбиции в отношении китайского рынка, она должна быть на нем.

Центральное место Wechat в жизни китайских пользователей также означает, что они проводят много времени в приложении. Это открывает большие возможности для продвижения и брендинга.

Вот основные способы, с помощью которых зарубежные компании ведут бизнес в WeChat.

Официальные аккаунты Wechat

Официальные аккаунты WeChat – это китайский эквивалент страницы бренда в Facebook. Они предоставляют компаниям возможность напрямую общаться со своей китайской аудиторией.

Согласно последним исследованиям, 49% пользователей WeChat готовы поделиться статьей, если считают ее полезной. Публикация ценного и убедительного контента на Wechat может:

1. повысить имидж вашего бренда
2. повысить вовлеченность клиентов и конвертировать ваших подписчиков в покупателей. Среди всех форм контента видеоформат оказывается самым популярным и эффективным на Wechat.
3. предоставить вам доступ ко всем маркетинговым инструментам на китайской социальной медиа-платформе №1.

Одна из главных особенностей бизнес-аккаунтов Wechat заключается в том, что они позволяют вам делиться контентом с вашими китайскими подписчиками и продвигать его.

Но они также открывают широкий спектр дополнительных услуг, таких как возможность создания магазина на WeChat, управление обслуживанием клиентов и так далее.

Мини-программы WeChat

Мини-программы WeChat – это, по сути, приложения внутри приложения WeChat. Они позволяют использовать более продвинутые функции, чем те, которые доступны в стандартном приложении WeChat.

Сюда входят такие функции, как заказ еды, назначение встреч и оплата товаров и услуг.

Они становятся все более популярными в Китае, поскольку предлагают возможность делать больше, не выходя из приложения WeChat. Это делает их очень удобными и дружелюбными к пользователю.

HTML5-кампании

Бренды могут создавать различные HTML5-кампании, такие как игры, викторины, голосования… для повышения вовлеченности подписчиков или непосредственного создания продаж.

Кроме того, письма о продаже и другие рекламные документы можно легко распространять в Wechat в формате HTML5.

Продвижение KOLs

Кампании лидеров ключевых мнений – очень распространенный способ продвижения продукции в Китае. Бренды используют популярные Wechat-аккаунты KOLs, которые имеют огромное количество подписчиков, для распространения информации. Этот прием мы будем наблюдать снова и снова на всех китайских платформах социальных сетей.

Реклама в Wechat

Как и во всех социальных сетях Китая, в Wechat есть возможность платного продвижения. Реклама в Wechat включает в себя рекламу в Моментах (показывается в Моментах) и баннерную рекламу (встраивается в целевые статьи) для увеличения охвата брендов.

Подведение итогов — вы должны быть в Wechat

Wechat – самая большая социальная сеть в Китае. Вы должны быть в ней, это несомненно. На самом деле она настолько велика и интегрирована в жизнь китайцев, что относится к отдельной категории.

Он дает вам прямой канал связи с китайской аудиторией и вашими потенциальными клиентами.

Итак, если WeChat является самой большой и популярной платформой социальных сетей в Китае, зачем же тогда беспокоиться о других?

Загвоздка в том, что, несмотря на масштабность, WeChat не обязательно является лучшим местом для продвижения китайских потребителей.

Но как рекламная платформа она несколько ограничена. Ее бизнес-модель не зависит от доходов от рекламы. Следовательно, она не является основным направлением платформы.

Остальные из нашего списка, однако, гораздо более заинтересованы в получении вашего рекламного бюджета.

SINA WEIBO – китайский Twitter?

Weibo уже давно называют “китайским Twitter”, но в 2022 году справедливо будет сказать, что он очень сильно вырос по сравнению со своими западными вдохновителями. Но можно ли считать его крупнейшей коммуникационной платформой в Китае?

ЧТО ТАКОЕ SINA WEIBO?

Weibo – один из старейших китайских сайтов социальных сетей. Платформа микроблогов описывает себя как открытую социальную медиаплатформу. Больше, чем Wechat, где люди не только публикуют, делятся и взаимодействуют, но и узнают о тенденциях и новостях.

Это место, где контент становится вирусным, а KOLs создают свои онлайн-сообщества.

Sina Weibo факты и статистика пользователей

1. Активные пользователи Weibo: 573 миллиона (2022)
2. Ежедневные активные пользователи: 249 миллионов (2022)
3. 94% – мобильные пользователи (400+ миллионов)
4. Создан в 2009 году
5. 82% пользователей Weibo совершают покупки онлайн

Маркетинг в социальных сетях на Sina Weibo

Как и большинство платформ в китайском пространстве социальных сетей, Weibo была монетизирована и поэтому предлагает маркетинговые инструменты, доступные через бизнес-аккаунты.

Как и его аналог в западном мире, Weibo можно использовать для корпоративного общения и объявлений. На самом деле, если есть одно приложение поверх WeChat, где компании создают официальные учетные записи, это Sina Weibo.

Однако известно, что в этом приложении для социальных сетей есть фальшивые пользователи и подписчики. Следует быть осторожным при создании собственной базы подписчиков и найме KOLs. Поиск релевантных пользователей среди китайских потребителей является ключом к социальному взаимодействию и успеху вашего бренда в маркетинге в социальных сетях.

Контент-маркетинг на Weibo

Как и в любых китайских социальных сетях, бренды могут создавать свои учетные записи и публиковать интересный контент для привлечения подписчиков. Как только статьи будут прочитаны определенным числом пользователей, они могут стать популярными на форумах горячих или сверхтематических сообществ.

Видео и прямые трансляции

В Weibo есть собственная платформа для прямых трансляций под названием Yizhibo live, которая быстро набрала популярность после своего появления. Она привлекла KOLs и знаменитостей для продвижения товаров и услуг.

Интеграция с электронной коммерцией

Бренды могут размещать в своих сообщениях ссылки на магазины и товары Taobao. Поскольку многие пользователи уже привязали Alipay к своим счетам в Weibo, они могут приобрести представленные товары одним щелчком мыши. Таким образом, Weibo может быть очень эффективным средством стимулирования онлайн-продаж.

Истории Weibo

Одной из последних функций на Weibo является функция историй. Она очень похожа на истории Instagram, но пока только верифицированные официальные аккаунты могут публиковать истории.

Sina Weibo платная реклама

Как платформа для социальных сетей Weibo прекрасна, но с чисто маркетинговой точки зрения это приложение представляет собой нечто большее, поскольку его встроенная рекламная система хорошо развита. Разнообразная публика позволяет маркетологам достигать различных ниш по разумной цене.

Маленькая красная книга / XiaoHongShu – Китайский Instagram

Xiaohongshu также называют Маленькой Красной Книгой. А иногда даже просто “Красной”, для краткости.

Что такое XiaoHongShu (Маленькая красная книга)?

Xiaohongshu – это китайское приложение для социальных сетей, похожее на Instagram. Оно в основном используется молодыми людьми в Китае для обмена фотографиями и видеороликами одежды, которую они носят, еды, которую они едят, и мест, которые они посещают.

Эта социальная сеть – отличный инструмент, если вам нужно провести маркетинг для китайских женщин. Почему? Потому что 80% сообщества на Xiaohongshu – это женщины.

Факты и статистика пользователей XiaoHongShu

1. Создано в 2013 году
2. Более 300 миллионов зарегистрированных пользователей
3. 150 миллионов активных пользователей в месяц в 2022 году
4. 85% женская аудитория
5. Молодая аудитория, 70%+ пользователей — миллениалы.
6. Более состоятельная аудитория, более половины пользователей проживает в городах 1-го и 2-го уровня (Шанхай, Пекин и т. д.)
7. Имеет возможности электронной коммерции на платформе

Маркетинг в социальных сетях на Little Red Book

Немногие платформы предлагают такую полную, самодостаточную и сфокусированную экосистему, как XiaoHongShu. Китайская социальная медиа-платформа в первую очередь ориентирована на пользовательский контент (UGC), но также предлагает множество инструментов как для своих пользователей, так и для брендов:

Электронная коммерция

Вы можете создать свой магазин на XiaoHongShu и продавать свою продукцию напрямую китайским потребителям. Наиболее популярными секторами, работающими на платформе, являются:

• Продукты для жизни
• Красота и косметика
• Путешествия и продукты питания
• Здоровье и благополучие
• Материнство

Если ваш бизнес относится к одной из этих отраслей, он может стать отличной альтернативой (и более дешевой) крупным торговым площадкам, таким как Tmall.

Китайский влиятельный маркетинг (кампании KOL)

Как и в Instagram, Сяо Хун Шу заполнен инфлюенсерами, монетизирующими свою аудиторию. Разница с некоторыми другими платформами, такими как Weibo, заключается в том, что здесь они перечислены и доступны в самой Little Red Book.

Тот факт, что компания, работающая в социальных сетях, принимает непосредственное участие в этом бизнесе, помогает избежать некоторых ловушек, которые иногда случаются при работе с инфлюенсерами.

Официальные бизнес-аккаунты Xiaohongshu

Вы можете создать свой собственный аккаунт компании и делиться собственным контентом. Наличие бизнес-аккаунта дает вам доступ к сети KOL приложения, а также к встроенной функции электронной коммерции. Кроме того, все отзывы могут быть напрямую связаны с вашей проверенной учетной записью, что отлично подходит для ” рекомендованного” маркетинга.

Реклама

Платформа предлагает несколько типов объявлений для демонстрации рекламных предложений. В основном это баннеры и всплывающие окна. Реклама следует строгому своду правил маленькой красной книги, поскольку приложение хочет оставаться верным своей сути: подлинным обзорам.

Подведение итогов – зачем использовать Xiao Hong Shu?

Little Red Book / XiaoHongShu – это менее крупная социальная сеть по сравнению с некоторыми другими крупными именами в нашем списке. Но она предлагает очень целенаправленное сообщество молодых женщин.

Если это ваша целевая аудитория, то, возможно, это идеальная платформа для инвестиций.

Douyin – китайский TikTok

В то время как другие китайские приложения для социальных сетей черпают вдохновение из западных социальных сетей, Douyin отличается от них. Это единорог китайских социальных сетей, покоривший мир.

Что такое Douyin?

Douyin — это социальная платформа для коротких видеороликов, созданная для создания и обмена короткими видеороликами со спецэффектами. Использование пользовательского контента.

TikTok доступен более чем на 150 рынках и на 75 языках. ByteDance также запустила Douyin’s

Приложение принадлежит китайской компании ByteDance, которая впервые выпустила Douyin в сентябре 2016 года для iOS и Android в Китае.

Факты о Douyin и статистика пользователей

1. Создана в 2016 году
2. Платформа коротких видеороликов №1 в мире и в Китае
3. Ежемесячные активные пользователи: более 800 миллионов (2022)
4. Ежедневные активные пользователи: более 600 миллионов (2022)
5. Количество пользователей увеличилось на +200% всего за 2 года
6. Среднее время, проводимое на Douyin: 45 минут в день
7. 57% пользователей Douyin/TikTok по всему миру находятся в Китае

Маркетинг в социальных сетях на Douyin

Douyin позволяет пользователям создавать и обмениваться креативными и модными видеороликами в короткой форме. Короткие видео, в отличие от длинных, оптимальны для вовлечения и вирусности.

Douyin предоставляет возможность редактировать видео с помощью привлекательных спецэффектов и забавных стикеров, чтобы вдохновить пользователей на создание большего количества таких забавных коротких видео и обмен ими со своими друзьями.

Бренды могут использовать контент-маркетинг для привлечения пользователей. Однако контент бренда должен иметь правильный тон, чтобы хорошо подходить для платформы, и не должен быть навязчивым.

Некоторые бренды (Airbnb, Harbin Beer и Chevrolet) сотрудничают с влиятельными лицами Douyin, чтобы рассказать о своих брендах (через контент, который появляется в информационном потоке пользователя) таким образом, чтобы это соответствовало тону Douyin и личностям брендов.

Индивидуальные вызовы на Douyin – это эффективный способ создать социальную шумиху для брендов: Douyin действительно отлично справляется с созданием задач, в которых пользователи могут принять участие и проявить свои творческие способности. Эта тактика стимулирует массовое участие и приводит к социальной шумихе, которая может более эффективно связывать пользователей с брендами.

Douyin также предлагает брендам возможность завести бизнес-аккаунт, который имеет множество преимуществ, таких как доступ к платным рекламным инструментам, лучшая видимость и возможность публиковать более длинные публикации, чем у обычных пользователей.

Kuaishou – инновационный претендент TikTok

Kuaishou — главный конкурент Douyin в Китае. Он набрал обороты в китайских городах более низкого уровня и теперь начинает сокращать отставание от более крупных игроков.

Что такое Kuaishou?

Kuaishou – одна из ведущих китайских социальных медиаплатформ, благодаря своей инновационной и удивительно увлекательной функции коротких видеороликов. Приложение позволяет пользователям делиться быстрыми 15-секундными роликами о своей повседневной жизни как с друзьями, так и с незнакомыми людьми.

Хотя за пределами Китая Kuaishou, возможно, не так известна, как некоторые другие крупные китайские социальные сети, она имеет сильную пользовательскую базу внутри страны – по количеству активных ежемесячных пользователей она уступает только TikTok.

Kuaishou факты и статистика пользователей

• Основана в 2011 году
• Более 500 миллионов зарегистрированных пользователей
• Более 300 миллионов ежедневных активных пользователей
• Доминирует в городах нижнего уровня
• Очень хорошо интегрирован с платформами электронной коммерции
• Короткий пользовательский контент.

Маркетинг в социальных сетях на Kuaishou

Являясь платформой для социальных сетей, видео и прямых трансляций, Kuaishou предлагает множество инструментов, которые бренды и влиятельные лица могут использовать для расширения своего охвата на китайском рынке и, в частности, в городах 3-го и 4-го уровня.

Есть ли у Kuaishou возможность создания официального аккаунта для компаний, организаций и влиятельных лиц? Ответ – да. Как и в Douyin, у вас есть разные типы официальных аккаунтов для разных типов организаций.

Основными преимуществами наличия официальных аккаунтов являются:

1. Повышение видимости и доверия благодаря проверенному “значку” на фотографии вашего профиля.
2. Интеграция с электронной коммерцией
3. Доступ к маркетинговым инструментам, таким как платная реклама.

Два наиболее эффективных способа продвижения бренда на Kuaishou – это:

1. Через партнерство с инфлюенсерами. Вы можете найти популярных влиятельных лиц KuaiShou в своей отрасли и сотрудничать с ними для продвижения своего бренда на платформе.
2. Запустив рекламу. Как и его конкуренты Douyin, Kuaishou имеет точный алгоритм таргетинга, что делает его отличным местом для рекламы с помощью платных объявлений. Эти платные объявления могут ссылаться на различные целевые страницы за пределами Kuaishou, например на ваш интернет-магазин. Например, у Kuaishou есть партнерские отношения с известными китайскими интернет-магазинами, такими как JDcom.

Подведение итогов – Зачем использовать Kuaishou?

Kuaishou – отличная альтернатива Douyin для коротких видеороликов. В 2020 году Kuaishou достиг 300 миллионов ежедневных пользователей и в общей сложности 20 миллиардов видео, загруженных на платформу. Сегодня способы продаж в Интернете с помощью видео быстро развиваются, и вам необходимо быть в курсе всех существующих социальных сетей.

QQ — китайский MSN (все еще работает!)

Возможно, это самая большая китайская социальная платформа, о которой вы никогда не слышали.

Что такое QQ?

QQ – это китайское программное приложение для обмена мгновенными сообщениями. Оно было создано в 1999 году компанией Tencent и стало очень популярным в Китае. Подобно мессенджеру MSN, QQ позволяет пользователям общаться друг с другом посредством текстового, голосового и видеочата.

Он также включает в себя такие функции, как игры, покупки и загрузка музыки.

При запуске QQ был простым мессенджером. Сегодня вы можете играть в онлайн-игры, отправлять и получать электронную почту и большие файлы, делиться исчезающими видео и анимацией в стиле Snapchat, а также присоединяться к онлайн-группам единомышленников.

Вы также можете слушать музыку, найти партнера через службу знакомств QQ и использовать Qzone, похожую на Facebook, чтобы делиться с друзьями и читать их сообщения в своей ленте новостей.

QQ факты и статистика пользователей

1. QQ был запущен в 1999 году (за 5 лет до Facebook!)
2. Самое популярное приложение для обмена сообщениями №2 после WeChat
3. Ежемесячное количество активных пользователей QQ: 660 миллионов (2020 год)
4. Ежедневное количество сообщений:13,6 миллиардов
5. Время, проводимое в Интернете поколением после 90-х: 3 часа 48 минут в день

Как использовать QQ для вашей китайской стратегии в социальных сетях?

Большинство модных китайских социальных медиа-платформ ориентированы на городское интернет-население из городов первого уровня. Демографические показатели QQ ориентированы на молодых и неискушенных. 60% из них моложе 30 лет и являются жителями городов второго и третьего эшелонов. Это население имеет большой потенциал потребления, так как обладает повышенной покупательной способностью и активно участвует в экономике.

Они также склонны тратить больше времени на онлайн развлечения/китайские социальные сети и охотнее пробуют новые вещи. Бренды могут использовать QQ для взаимодействия с молодыми и будущими поколениями потребителей.

QQ также популярен на рабочем месте. Им нравится простота использования и возможность передачи больших файлов, таких как изображения и видео. Белые воротнички используют QQ для ежедневного общения и передачи файлов вместо электронной почты.

Многие знаменитости также используют QQ и Qzone для общения с поклонниками. Китайский бойз-бенд TFBoys может похвастаться 42 миллионами подписчиков в QQ.

Групповые чаты QQ позволяют пользователям с одинаковыми интересами общаться, а брендам проводить целевые кампании.

Покупки в QQ позволяют пользователям просматривать товары с JD.com и легко их приобретать.

Китайские пользователи социальных сетей могут не считать QQ своей любимой платформой, но вполне вероятно, что они все еще используют ее в том или ином качестве.

Douban – платформа для искусства и культуры

Простая, но мощная платформа.

Что такое Douban?

Douban – это китайская социальная сеть, позволяющая пользователям общаться с единомышленниками, находить новых друзей и знакомых, обмениваться идеями и информацией.

Сайт был основан в 2005 году тремя студентами университета в Пекине, которые были увлечены потенциалом интернета для объединения людей.

С тех пор он превратился в одно из самых популярных китайских интернет-сообществ, в котором зарегистрировано более 200 миллионов пользователей.

Название “Douban” происходит от китайской идиомы, которая буквально означает “критиковать книги”. Это отражает миссию основателя создать платформу для людей, чтобы они могли свободно делиться своими мнениями и идеями. В пределах того, что разрешено китайским правительством.

В основном ориентирован на культуру (книги, фильмы, искусство и т.д.)

Факты и статистика пользователей Douban

• Основан в 2005 году
• Более 300 миллионов ежемесячных активных пользователей, большинство из которых – незарегистрированные пользователи
• 180 миллионов зарегистрированных пользователей
• Основан на UGC (контент, созданный пользователями)

Маркетинг в социальных сетях на Douban

Вряд ли львиная доля вашего бюджета уйдет на Douban. Из всех китайских платформ социальных сетей Douban занимает скорее нишу.

Хотя 180 миллионов зарегистрированных пользователей могут показаться огромным числом. Это лишь небольшая часть всего китайского населения, что делает его малопопулярным.

Большинство пользователей живут в богатых городах, они молоды, активны и имеют высшее образование, интересуются культурой. Если это ваша целевая аудитория или вы работаете в сфере культуры, то это альтернативный путь, который стоит проверить.

С точки зрения маркетинговых действий, можно считать, что приложение ограничено, поскольку предлагает только баннерную рекламу. Однако в этом скрыто и благословение. Отсутствие платного и брендированного контента позволяет органическому контенту расцвести и предложить более естественное восприятие пользовательского опыта.

Что это означает? Это значит, что контент, созданный на Douban, с большей вероятностью заслуживает доверия и является более значимым, чем контент, размещенный, например, на Weibo.

Это делает Douban отличной платформой для скрытого маркетинга, где вы можете медленно работать над своей репутацией и “сарафанным радио”.

Что еще? Douban теперь имеет интегрированную функцию электронной коммерции, где бренды могут выставлять свои товары, а китайские пользователи покупать их прямо из приложения.

YOUKU – китайский YouTube

Youku – не первый сайт, о котором вы подумаете, когда речь заходит о китайских социальных сетях, но у этого сайта для обмена видео есть своя ниша на китайском рынке.

Что такое Youku?

Youku часто называют китайским Youtube. Да, как и Youtube, это сервис видеохостинга. В Китае Youku является одной из самых важных платформ онлайн-видео и потокового вещания.

Уникальность Youku заключается в том, что он предлагает видео длинной формы. Несмотря на появление коротких видео и платформ прямого вещания, длинные видео по-прежнему предпочтительнее, когда пользователи хотят получить более глубокие знания, узнать о какой-либо теме или посмотреть новости.

В длинном видео, безусловно, еще есть жизнь. Они более удобны для поиска и привлекательны, если вы хотите чему-то научиться или получить более полный опыт общения с создателем контента.

Факты и статистика пользователей Youku

1. Ежемесячные активные пользователи: 500 миллионов (2020)
2. Ежедневные активные пользователи: 39,6 млн (2020)
3. Ежедневные просмотры видео: 1,18 миллиарда просмотров видео (2020)
4. Средняя продолжительность посещения: 4мин24 (2020)

Маркетинг в социальных сетях на Youku

Реклама

Youku поможет вам охватить более широкую аудиторию. Это широкодоступная медиаплатформа с тоннами просмотров каждый день.

Это отличная социальная сеть для продвижения цифровой рекламы. Вы можете использовать предпросмотровую рекламу, послепросмотровую рекламу или даже баннерную рекламу. Ваша реклама будет отображаться во время просмотра пользователем видео, что повысит узнаваемость вашего бренда.

Действительно, Youku мудро выбирает целевую аудиторию в зависимости от того, каким контентом они раньше интересовались.

Положительное воздействие

Для китайских любителей цифровых технологий Youku считается видеоплатформой премиум-класса. Если ваш бренд можно увидеть на этой платформе, пользователи откроют для себя ваш бренд в положительном ключе.

Вы связаны с качеством поддержки, и пользователи будут доверять вашему бренду.

Видимость веб-сайта

Youku – это отличный инструмент для повышения узнаваемости и лояльности к бренду. Он обеспечивает широкую известность вашего бренда благодаря видеоконтенту и привлекает трафик на ваш сайт. Китайские пользователи не всегда могут найти ваш сайт, особенно если у вас плохое SEO в Baidu. Таким образом, присутствие на Youku поможет вам увеличить конверсию и продажи.

Bilibili – китайский Youtube, также?

Некоторые могут посчитать Bilibili очередным клоном youtube. Но его изначальная ориентация на китайскую молодежь, субкультуры и сообщества сделали его одной из самых интересных китайских социальных медиа-платформ для рекламодателей.

Что такое Bilibili?

Bilibili — это платформа коротких видео в Китае, которая позволяет пользователям делиться и загружать видео. Сайт также популярен благодаря своему уникальному визуальному стилю и возможностям сообщества.

Большинство видео на Bilibili сделаны фанатами. И сайт особенно популярен среди молодежи. Первоначально ориентировался на аниме-контент и любителей видеоигр.

Теперь к платформе для просмотра видео присоединился более широкий спектр, в частности, корейские драмы и другие модные шоу, которые не всегда приветствуются основными китайскими СМИ.

В последние годы Bilibili стала одной из самых популярных платформ для обмена видео в Китае с более чем 600 миллионами активных пользователей в месяц.

Почему Bilibili отличается от других? – Виральность сообщества

В отличие от YouTube или TikTok, продвижение видео не основано на определенном алгоритме повышения видимости. Все дело в сообществе (наркоманы поп-культуры ;)) и рекомендациях, отличная возможность в зависимости от вашей локальной стратегии.

Факты о Bilibili и статистика пользователей

1. Год запуска: 2009
2. Ежемесячные активные пользователи: 237 миллионов (2021)
3. Средний возраст пользователей Билибили: 21 год
4. Ежемесячные активные пользователи мобильной связи: 220 миллионов (2021)
5. Пользователи моложе 35 лет: 80% (2021)
6. Среднее количество ежедневных просмотров видео: 514 миллионов (2021)

Маркетинг в социальных сетях на Bilibili

Bilibili предлагает брендам традиционный способ продвижения в социальных сетях:

• Создание учетной записи Bilibili Brand для вашего бизнеса
• Тесная интеграция между Bilibili и платформами электронной коммерции для стимулирования продаж
• Кампании влияния (KOL) с помощью Bilibili Sparkle
• Реклама с размещением объявлений

Подведение итогов – Почему стоит использовать Bilibili?

Это модная и увлекательная платформа. Bilibili имеет свою собственную ДНК по сравнению с другими китайскими платформами социальных сетей. Это касается контента, которым на ней делятся. Если вы ориентируетесь в основном на молодую аудиторию, то наш совет – сначала сотрудничать с KOL, который знает, как ориентироваться в платформах и их кодах.

Если вы получите положительный отклик, тогда вы сможете инвестировать в платформу больше.

Не будьте той скучной компанией, которая копирует и вставляет свой контент на Youku.

Tieba от Baidu – китайский Reddit?

Крупнейшее китайское интернет-сообщество по интересам.

Что такое Baidu Tieba?

Baidu Tieba — это интернет-сообщество, созданное Baidu, китайской компанией, предоставляющей веб-услуги. Это похоже на другие онлайн-сообщества, такие как Reddit или 4chan, где пользователи могут публиковать контент и обсуждать вопросы с другими.

Однако одна уникальная особенность Baidu Tieba заключается в том, что она организована по определенным темам, называемым «барами». Итак, если вам интересно обсудить определенную тему, вы можете пойти в этот бар и найти других людей, которые также интересуются этой темой.

Факты и статистика пользователей Baidu Tieba

1. Социальная сеть, созданная компанией Baidu в декабре 2003 года
2. Форумная платформа для поощрения пользователей к обмену мнениями и комментариями
3. Зарегистрированные пользователи: 1,5 миллиарда человек (2020)
4. Ежемесячные активные пользователи:300 миллионов (2020)
5. Тематические форумы:8.2 миллиона

Tieba – это, по сути, BBS (система досок объявлений) или онлайн-сообщество, где пользователи могут найти или создать форум (или “бар”), просто введя запрос в строке поиска. Если форума еще не существует, он будет создан автоматически на основе запроса. Концепция “форумов” является старой, но часто упускается из виду китайскими платформами социальных сетей.

Маркетинг в социальных сетях на Baidu Tieba

Одна из особенностей Tieba по сравнению с другими китайскими социальными сетями заключается в том, что темы могут быть гиперспецифическими; “баром” (темой) может быть что угодно – от нишевых видеоигр до типов чехлов для мобильных телефонов.

Следует помнить, что на Tieba запрещена реклама. Поэтому постарайтесь, чтобы ваши сообщения были максимально информативными и не содержали слишком много ссылок.

Пользователи, особенно компании, могут создавать собственный контент и ориентироваться на конкретные нишевые группы с помощью этой платформы. Предприятия могут размещать сообщения на различные темы и использовать платформу для взаимодействия с другими пользователями.

Именно это делает ее такой популярной для многих маркетологов социальных сетей в Китае.

Правильное использование этой платформы может помочь развить органическое присутствие в Китае без платной рекламы. Эта платформа может быть очень полезна для компаний, которые имеют хорошую узнаваемость бренда в Китае, но при этом мало представлены на китайских платформах социальных сетей.

Она также может стать мощным инструментом для сбора отзывов от китайских нетизенов.

ZHIHU – китайская Quora

Крупнейший в Китае сайт вопросов и ответов. И большой ресурс для китайских интернет-пользователей, к которому можно обратиться при создании

Что такое Zhihu?

Zhihu, китайская версия Quora, – это популярная в Китае онлайн-платформа для вопросов и ответов и социальная платформа.

С самого начала Zhihu привлекала социальную элиту, такую как юристы, независимые консультанты, ИТ-специалисты и предприниматели, которые хотят поделиться своими знаниями с другими и получить взамен мудрость.

Кроме того, Zhihu наделяет высоким авторитетом ответы, набравшие наибольшее количество голосов, и не упорядочивает ответы по временному ряду.

Это также способствует тому, что люди начинают серьезно относиться к ответам. Таким образом, Zhihu поддерживает высокий уровень доверия среди пользователей.

Zhihu факты и статистика пользователей

1. Зарегистрированные аккаунты:220 миллионов (2020)
2. Ежедневные активные пользователи:34 миллиона (2020)
3. Ежемесячные активные пользователи: 94 миллиона (2021)
4. Количество общих вопросов и ответов: 315 миллионов (2020)

Маркетинг в социальных сетях на Zhihu

Пользователи Zhihu являются перспективными потребителями, потому что база пользователей Zhihu – это люди с высоким доходом, высоким уровнем потребления и высоким уровнем образования.

Фактически, 30% пользователей Zhihu зарабатывают более 10 000 юаней в месяц.

Бесплатная опция SEO; Это связано с высоким авторитетом домена Zhihu в основных поисковых системах, таких как Baidu и Sogou.

При поиске ключевого слова на Baidu вы всегда можете увидеть вопросы и ответы Zhihu (если они есть) на первом месте в поисковой выдаче. Таким образом, бренд также может получить некоторые бесплатные преимущества в SEO.

Долгосрочный брендинг для брендов; механизм голосования Zhihu позволяет хорошему контенту оставаться надолго. Многие бренды утверждают, что даже сегодня они могут получить upvotes на сообщения/ответы, которые были опубликованы в 2011 году. Долгосрочный брендинг будет очень хорошо работать на этой платформе.

Продвижение KOLs: Как и в других китайских социальных сетях, ведущие участники Zhihu сумели привлечь огромное количество подписчиков на платформе благодаря своим подробным ответам. Сотрудничество с этими ведущими участниками может помочь брендам привлечь китайских потребителей и укрепить чувство доверия со стороны пользователей Zhihu.

Нативная реклама: у Zhihu есть «арсенал» инструментов платной публикации, которые очень хорошо интегрированы в органический контент.

Некоторые не считают Zhihu одной из китайских социальных сетей. Но важность, придаваемая сайтом социальному взаимодействию, делает его таковым, на наш взгляд.

TOUTIAO – самая горячая китайская платформа новостей, информации и развлечений

Toutiao, что буквально означает “сегодняшние заголовки”, – это развивающаяся мобильная платформа для создания, агрегации и распространения контента с использованием методов машинного обучения. Из всех различных платформ социальных сетей, которые мы видели, это, пожалуй, самая необычная.

Что такое Toutiao?

Toutiao – это платформа новостей и информационного контента, основанная в 2012 году Чжан Имином. Это одно из самых популярных приложений в Китае, насчитывающее более 120 миллионов ежедневных активных пользователей.

Toutiao собирает новости и видео из широкого круга источников, включая традиционные СМИ, онлайн-издания, блоги и основные китайские социальные сети, такие как Weibo и WeChat.

Компания получила высокую оценку за свои сложные алгоритмы, которые персонализируют контент для каждого пользователя. В 2017 году Toutiao была приобретена компанией Bytedance за 2 млрд долларов США.

Toutiao “интеллектуальная лента новостей”

Наиболее важным преимуществом Toutiao является его “интеллектуальная лента новостей”, в которой искусственный интеллект и программное обеспечение машинного обучения подбирают и предоставляют аудитории контент на основе ее уникальных интересов и истории просмотров.

Его платформа информации/контента на основе искусственного интеллекта означает, что чем больше людей пользуются ею, тем больше данных они могут внести. Чем больше данных вносят люди, тем более подходящий контент они видят, и тем чаще люди его используют.

Факты и статистика пользователей Toutiao

1. Ежедневное количество активных пользователей:260 миллионов (2020 год)
2. Среднее количество открытий приложения пользователем:9 раз в день
3. Среднее время, проводимое на Toutiao:76 минут в день
4. Интеллектуальная платформа распространения контента №1 в Китае
5. Количество аккаунтов:1,1 млн.
6. Ежедневные просмотры контента:4,2 миллиарда

Маркетинг в социальных сетях на Toutiao?

Целевая реклама

Представьте, что вы получили доступ к огромной базе данных Toutiao, состоящей из увлеченных пользователей, жаждущих новой информации.

Размещение рекламы на платформе или выпуск рекламных материалов может иметь исключительные последствия для брендов. Часто реклама появляется в ленте без каких-либо уточнений. На Toutiao существует сильная культура кликанья на рекламу, поскольку пользователи считают ее более достоверной и полезной.

Вы можете получить доступ к ежедневной базе в 650 миллионов человек с более высокой рентабельностью инвестиций в ваши целевые объявления.

Стратегия Baidu SEO Push

Бренды также могут зарегистрировать аккаунт на Toutiao, чтобы публиковать качественный контент и получать подписчиков. Различные известные новостные компании, такие как CCTV news и People.cn, присоединились к этой платформе, чтобы добиться большей известности.

Почему?

Потому что платформа основана не на поисковых запросах, а на продвижении контента. Одним словом, это стратегия Push, а не Pull.

Вы можете работать, используя HTML 5 или генерацию лидов, что поможет вам достичь стоимости одного впечатления (CPI) в 20-25 юаней.

Возможность вопросов и ответов

На платформе Toutiao был запущен канал вопросов и ответов. Если вы следите за нами в течение некоторого времени, вы, возможно, поняли, насколько важны форумы для китайских нетизенов.

Они любят проводить время в телефоне, читая мнения и рекомендации на разные темы. На Toutiao Q&A пользователи могут делиться своим опытом и взаимодействовать с другими. ИИ платформы идет еще дальше! В зависимости от их ответов на канале вопросов и ответов, Toutiao будет выделять новый контент в ленте пользователя.

Развлекательный контент

Toutiao принадлежит компании ByteDance. Вы ведь знаете эту группу? Это известный владелец TikTok и Douyin, о котором мы говорили ранее.

Мы решили добавить Toutiao в наш список китайских социальных сетей, потому что приложение использует ту же бизнес-модель развлекательного и затягивающего контента.

Эта платформа не похожа на другие контент-платформы, основанные на умном, но скучном контенте. Toutiao продвигает умный и развлекательный контент. Каково прямое воздействие? Для вашего бренда вы повысите узнаваемость бренда и получите более высокую вовлеченность.

Meituan Dianping – приложение для социальных сетей с отзывами и комментариями

Многогранная платформа. Первое место, куда пользователи Интернета приходят, чтобы оставить отзывы и комментарии о магазинах и услугах. Не только на китайском рынке, но и за рубежом!

Что такое Dianping?

Meituan Dianping – китайский лидер в сфере услуг O2O (offline-to-online), создавший универсальное суперприложение для целого ряда услуг, от стрижки, маникюра и массажа до билетов в кино, доставки еды и бронирования отелей.

Эта компания – нынешнее золотое яйцо Tencent. Да, вы правы, супергиганта Tencent, которому принадлежит WeChat!

Meituan Dianping – это слияние бывшей службы доставки еды Meituan (2010 год) и бывшего приложения Dianping (2013 год), специализирующегося на обзорах ресторанов.

Благодаря этому слиянию предприятия могут обращаться к огромной базе данных Meituan Dianping через рекламу. Они могут выбирать из широкого спектра услуг, включая SEO, продвижение изображений, продвижение URL и рекламу на сайте, предлагаемых платформой.

Какие услуги доступны на Meituan Dianping?

1. Meituan Waimai – служба доставки еды, подобная Deliveroo или UberEats в Европе
2. Dazhong Dianping – ссылка на рестораны для чтения отзывов и рекомендаций
3. Meituan – платформа, посвященная групповым предложениям и скидкам, как Groupon в Европе
4. Maoyan – платформа для покупки билетов в кино, охватывающая 600 городов Китая.
   И многое другое…

Факты о Dianping и статистика пользователей

1. Торговая площадка №1 в Китае и одна из самых инновационных компаний в мире
2. Ежемесячные активные пользователи: 310 миллионов (2020 г.)
3. Зарегистрированные продавцы: 6,3 миллиона (2020 г.)
4. Зарегистрированные покупатели: 476 миллионов (2020 г.)
5. Влияние на покупку: каждый четвертый китаец совершал покупку на платформе.
6. Транзакции: 20 миллионов в день
7. Тип продавцов: рестораны, гостиницы, кинотеатры, парикмахерские, …

Маркетинг в социальных сетях на Meituan Dianping?

Многоканальная стратегия

Meituan Dianping пользуется преимуществами сильной клиентской базы и экосистемы приложений. Как вы видели, они охватывают множество повседневных потребностей – от еды до развлечений.

Действительно, платформа успешна благодаря многоканальной стратегии. 80% пользователей, которые бронируют отель на MD, уже использовали платформу для заказа еды в прошлом. Китайцы с большей вероятностью будут использовать эту платформу, поскольку она сочетает в себе все, что им необходимо на ежедневной основе.

Ориентация по местоположению

Имея огромную клиентскую базу, Meituan Dianping пользуется преимуществами большой базы данных. Эта социальная сеть использует данные о местоположении, предпочтениях и привычках своих пользователей.

Это помогает платформе продвигать рестораны, бренды или контент, который пользователь, скорее всего, предпочтет. Одним словом, приложение заботится обо всем, в зависимости от активов и продуктов вашего бренда.

Вы сможете повысить вовлеченность и легко увеличить ROI.

Доступ к базе данных

Кроме того, как и другие китайские социальные сети, Meituan Dianping владеет большими данными о пользователях, такими как демографические данные, местоположение, модели потребления и предпочтения.

Анализируя своих целевых потребителей и разрабатывая индивидуальные маркетинговые стратегии, бренды могут повысить лояльность клиентов и узнаваемость бренда.

Вывод – Какое китайское приложение для социальных сетей является лучшим для вас?

Как мы видели, существует множество вариантов, когда дело доходит до вашей китайской стратегии социальных сетей. Вот что вам следует запомнить. Краткое описание платформ китайских социальных сетей:

WeChat и Weibo – самые популярные китайские социальные сети. Вы должны быть на них, несмотря ни на что. В основном их сравнивают с Facebook и Twitter в той нише, которую они заполняют.

XiaoHongShu / Little Red Book – это китайский Instagram. Обязателен, если вы ориентируетесь на аудиторию молодых городских женщин.

Douyin и Kuaishou – короткие видео, в основном ориентированные на молодую аудиторию. Огромная аудитория и массовая популярность.

Youku и Bilibili, если у вас есть более длинные видеоматериалы, которыми вы хотите поделиться, – это два китайских Youtube.

Baidu Tieba и Zhihu для укрепления доверия и присутствия в сообществах по интересам, связанных с вашим брендом. Там, где ведутся дискуссии по вашей отрасли. Аналогично Reddit и Quora соответственно.

Toutiao – это новостной агрегатор и агрегатор социальных сетей, позволяющий обратиться к образованной целевой аудитории, состоящей в большинстве из мужчин. Идеально подходит для платной рекламы и кампаний по привлечению потенциальных клиентов, особенно в сфере недвижимости и финансов.

Douban больше подходит для брендов, которые ищут новостные каналы для использования и новый способ обратиться к своей целевой аудитории с помощью более мягкой маркетинговой стратегии.

Meituan Dianping: Первое место, куда китайские пользователи обращаются за отзывами и комментариями. Потрясающе подходит для бизнеса, связанного с кирпичом и раствором, даже за рубежом. А также для конкретных отраслей, таких как F&B, путешествия, развлечения и так далее.

В Китае существует множество других небольших социальных медиа-платформ, ориентированных на конкретные отрасли. И они могут отлично подойти для вашего бизнеса.

Чтобы узнать условия и получить предложение на инспекцию вашего товара произведенного в Китае, напишите запрос с темой «ИНСПЕКЦИЯ В КИТАЕ» на емейл chinaisopen@gmail.com. Если вам нужна поддержка и нетворкинг в сообществе импортёров, вступайте в клуб импортёров по ссылке.

Источник информации: https://marketingtochina.com/top-10-social-media-in-china-for-marketing/