Электромобили (“EV”) – это автомобили, которые полностью или в основном работают на электричестве. Электромобили особенно экологичны, поскольку они практически не потребляют ископаемого топлива (бензина или дизельного топлива), что приводит к значительному снижению выбросов. Кроме того, в электромобилях меньше движущихся компонентов, что приводит к снижению требований к обслуживанию и эксплуатационных расходов. В Китае более 94 брендов предлагают в совокупности около 300 моделей, при этом местные бренды занимают 81% местного рынка EV. Поэтому очень важно изучить китайские бренды электромобилей.
Быстрое внедрение электромобилей в Китае: прогнозируемый объем продаж 7,3 млн единиц к 2027 г.
В общем, электромобили можно разделить на две основные категории: аккумуляторные электромобили (BEV) и подключаемые гибридные электромобили (PHEV). BEV работают исключительно на электричестве. У них нет двигателя внутреннего сгорания (ДВС), бензобака и выхлопной трубы. Вместо этого он оснащен одним или несколькими электродвигателями, которые питаются от большой батареи, заряжаемой от внешней розетки. PHEV, с другой стороны, сочетают электромотор с батареей, которую можно заряжать извне, и ДВС, сжигающий топливо.
Страна также быстро адаптируется к электромобилям. С 2020 по 2021 год количество проданных электромобилей значительно увеличилось, примерно в 2,6 раза. В Китае каждый четвертый новый автомобиль, продаваемый сегодня, является электромобилем.
Китай также является крупнейшим производителем электромобилей в мире. В 2021 году производство электромобилей компании достигло 3,5 млн единиц. На внутреннем рынке наибольшие показатели продаж у местного бренда Build Your Dreams (BYD). В 2021 году 17,5% электромобилей, проданных в стране, были произведены BYD. Присутствие международных брендов электромобилей относительно слабое по сравнению с китайскими брендами. Тем не менее, нескольким международным брендам, таким как Tesla и Volkswagen, удалось попасть в десятку лучших брендов в 2021 году.
Технически подкованные и ориентированные на цену: понимание предпочтений китайских потребителей в отношении электромобилей
С точки зрения внедрения электромобилей (EV) китайский рынок имеет явное преимущество благодаря нескольким показателям. Одним из важнейших факторов является то, что значительная часть китайских потребителей никогда не владела автомобилем, что исключает “издержки переключения”, связанные с переходом с ДВС на ЭВ. Таким образом, им легче принять революцию электромобилей.
Китайские потребители также известны своей чувствительностью к цене, поэтому производители оригинального оборудования (OEM) начали продавать электромобили по разным ценам. Кроме того, китайцы очень технически подкованы и с энтузиазмом воспринимают новейшие цифровые достижения. Они охотно используют новейшую цифровую архитектуру и сложные функции, которыми оснащены электромобили.
Растущая доля китайских потребителей поколения Y и миллениалов рассматривает электромобили как форму самовыражения, воспринимая свои автомобили как продолжение своей личности. Они стараются персонализировать свои автомобили, что отражает их стремление к индивидуализму и доступность уникальных возможностей.
Рост отечественных брендов: китайские бренды захватили 80% самых продаваемых моделей электромобилей в Китае
Местные бренды доминируют на рынке электромобилей в Китае. В 2022 году на отечественные компании приходилось 80% из 10 лучших моделей электромобилей, продаваемых в Китае, при этом BYD стал брендом с наибольшим количеством моделей на борту.
Build Your Dreams (BYD)
BYD – один из крупнейших китайских брендов электромобилей. Китайская компания, расположенная в Шэньчжэне, наиболее известна своим автомобильным производством. Однако, помимо автомобилей, предприятие также производит автобусы, электрические велосипеды, грузовики, вилочные погрузчики, солнечные батареи и аккумуляторные батареи.
BYD стала пионером в китайской индустрии электромобилей. Опережая глобальный всплеск интереса к электромобилям, BYD признала потенциал и начала фокусироваться на электромобилях и аккумуляторных технологиях уже в 2003 году. Выделив значительные ресурсы на исследования и разработку EV, BYD получила существенное преимущество перед своими конкурентами. Это преимущество позволило компании занять лидирующие позиции на рынке. Помимо того, что компания BYD была предтечей, она также обязана своим успехом различным факторам.
Соответствие специфическим потребностям и вкусам китайских потребителей
BYD использует вертикальную интеграцию, которая дает усиленный контроль над цепочкой поставок, качеством и стоимостью. Компания также выделяется разнообразным и обширным портфелем продукции. Китайским потребителям предлагается широкий выбор вариантов, которые отвечают их уникальному образу жизни и предпочтениям. Будь то легковые автомобили, автобусы или коммерческий транспорт, обширный модельный ряд BYD гарантирует, что потребители смогут найти электромобиль, который идеально соответствует их специфическим потребностям и вкусам.
BYD преуспевает в технологических инновациях в секторе электромобилей, продвигая интеллектуальные функции, эффективность электродвигателей и аккумуляторные технологии. Эффективность и надежность также являются ключевыми атрибутами BYD, что отвечает требованиям китайских покупателей, которые отдают предпочтение комфортному и эффективному вождению.
Кроме того, компания заключила стратегическое партнерство с такими известными китайскими компаниями, как Didi Chuxing и Huawei, расширяя свое присутствие на рынке и укрепляя свои позиции. Эти альянсы сыграли важную роль в росте и успехе BYD в Китае. Более того, поддержка со стороны китайского правительства посредством политики, субсидий и стимулов способствовала росту индустрии электромобилей. BYD воспользовалась этой благоприятной средой, чтобы сделать свои электромобили более доступными и недорогими.
Liuzhou Wuling Automobile Industry Co., Ltd (Wuling)
Wuling — китайский производитель автомобилей, специализирующийся на производстве мини-коммерческих автомобилей и легковых автомобилей. Базирующаяся в Гуаньси фирма является совместным предприятием двух известных компаний, SAIC Motor и General Motors (GM).
Разрушение рынка, когда практичность встречается с доступностью
Успех Wuling в Китае можно объяснить его мини-коммерческими автомобилями, в частности серией Wuling Hongguang, которая включает в себя компактные фургоны, пикапы и многоцелевые автомобили (MPV). Wuling Hongguang Mini EV стал невероятно популярным в Китае, предлагая доступную цену, привлекательные цвета и позиционируя себя как практичное транспортное средство для ежедневных поездок на работу. Несмотря на отсутствие просторного салона или длительного времени автономной работы, запаса хода Mini EV в 120 км и 170 км было более чем достаточно для повседневного использования, что привлекало покупателей, которые ценят практичность и экономичность.
Маркетинговые приемы Wuling, такие как сокращение функций для снижения цены, оказали большое влияние на необычайный успех модели. Автопроизводитель из Гуанси отличился от конкурентов, подчеркнув эмоциональную привлекательность, приняв во внимание современные цветовые тенденции и приняв во внимание вкусы молодых покупателей. Успех бренда был очевиден в том, что им пользовались молодые люди и покупатели женского пола.
Китайские бренды электромобилей лидируют в гонке
- Рынок электромобилей в Китае переживает значительный рост, причем лидируют аккумуляторные электромобили (BEV). По прогнозам, в 2023 году электромобили BEV будут приносить почти 78% общего дохода в китайской индустрии электромобилей.
- Китайские потребители чувствительны к ценам и технологически подкованы, они используют последние цифровые достижения и ищут возможности индивидуальной настройки своих электромобилей.
- На конкурентной арене китайской индустрии электромобилей доминируют китайские бренды. Среди них BYD выделяется как выдающийся игрок.
- BYD удалось использовать свой ранний выход на рынок, чтобы стать лидером в Китае. Бренд стал популярным благодаря разнообразному ассортименту продукции и технологическим инновациям. Она также использует государственные субсидии для снижения себестоимости и, соответственно, цены на продукцию.
- Wuling добилась успеха на китайском рынке электромобилей благодаря серии Wuling Hongguang. С помощью этой модели компания воспользовалась спросом на доступные и практичные мини-коммерческие автомобили, привлекая покупателей, которые ценят экономичность и функциональность.
Спасибо, что прочли статью до конца. Если у вас есть какие-либо вопросы, пожалуйста, прокомментируйте ниже. Для того, чтобы получить доступ к постоянно пополняющейся баз данных для импортеров, участвовать в полезных эфирах, узнавать больше о выставках в Китае и Гонконге, а также общаться с единомышленниками, вступайте в мое сообщество импортёров по ссылке.
Источник информации: https://daxueconsulting.com/chinas-ev-brands/
