Дверные замки без ключа считаются лучшим продуктом на рынке умного дома в Китае

Дома в китайских городах становятся все умнее и умнее. От замка с отпечатком пальца до робота-пылесоса и “умной” няни для домашних животных – системы интеллектуальной помощи по дому, основанные на больших данных и искусственном интеллекте (AI), постепенно входят в средние китайские семьи. Благодаря быстро растущему рынку loT (интернет вещей), а также государственной поддержке и повышению осведомленности китайцев о передовых технологиях, все больше игроков присоединяются к рынку “умного” дома, запуская свои собственные стратегические планы по завоеванию этой отрасли.

Согласно большим данным AVC, в период с января по июль 2020 года уровень проникновения систем “умного” дома в новостройках страны достиг 82,2%, что на 7% больше, чем годом ранее. Между тем, китайская индустрия товаров умного дома продолжает бурно развиваться благодаря росту “домашней экономики” во время пандемии, а потребности потребителей в устройствах систем “умного” дома становятся все более конкретными и сложными.

Китай – второй по величине рынок “умных” домов в мире

С текущим объемом около 23,63 млрд. долларов США Китай является вторым по величине рынком “умных” домов в мире после США. Ожидается, что к 2026 году доход от продажи в Китае достигнет 42,6 млрд. долларов США, ожидаемое количество пользователей составит 142,1 млн. человек, а ежегодные темпы роста с 2022 по 2026 год составят 15,87%.

Устройства “умного” дома можно разделить на шесть сегментов в зависимости от их функциональных возможностей и целевого использования, включая комфорт и освещение, управление энергопотреблением, домашние развлечения, управление и подключение, безопасность и умные приборы. Сектор комфорта и освещения занимает наиболее значительные продажи с 2017 года. К 2022 году его доходы достигнут 12,26 млрд долларов США, что свидетельствует о том, что такие устройства уже широко применяются в китайских домохозяйствах.

Молодые женатые мужчины являются основными покупателями умных домашних устройств в Китае

По данным глобального опроса потребителей Statista за 2021 год, более половины пользователей “умных” домашних устройств в Китае моложе 44 лет, при этом более 33% опрошенного населения в возрасте от 25 до 34 лет, что свидетельствует о том, что китайское молодое поколение является основной группой потребителей. Уровень проникновения умных домашних устройств в домохозяйства среди различных групп населения с низким, средним и высоким уровнем дохода распределяется практически одинаково. Однако около 70% владельцев “умных” домашних устройств – это городские жители со средним и высоким уровнем дохода, которые в основном проживают в городах первого и второго уровня. Более того, мужчины, как правило, покупают больше устройств для умного дома, чем женщины. Что касается семейного положения, то 85% пользователей состоят в браке, и только 15% пользователей не состоят в браке.

Отечественные гиганты и международные игроки борются за китайский рынок “умных” домов

На китайском рынке доминируют крупные интернет-компании и компании электронной коммерции, компании по производству бытовой техники и китайские операторы мобильной связи. Крупные компании по производству бытовой техники, включая Haier, Midea и Mitsubishi, уже давно работают на рынке “умного” дома со своими интеллектуальными приборами. В то время как технологические гиганты, такие как Baidu, Alibaba, Xiaomi, Tencent и JD, создают собственную экосистему умного дома, пытаясь конкурировать с устоявшимися игроками.

Наиболее известными международными производителями продукции для умного дома в Китае являются Siemens, Schneider Electric и Honeywell. Каждая компания имеет свою уникальную специализацию. Например, Honeywell известна своими интеллектуальными продуктами безопасности и кондиционерами. В то же время Legrand имеет сравнительное преимущество в “умном” освещении по сравнению с другими категориями продукции.

Однако, поскольку стиль и условия жизни в западных странах и Китае отличаются, а системы “умного” дома также зависят от конкретных потребностей потребителей, китайские бренды воспринимаются как более способные удовлетворить местные потребности. По данным Maigoo, в 2022 году MIJIA от Xiaomi станет ведущим китайским брендом платформы и устройств для дома, за ним последуют U-home от Haier, MSmartLife от Midea, HarmonyOS от Huawei и Tmall Genie. Как суббренд лидера высоких технологий Xiaomi, MIJIA специализируется на гаджетах для “умного” дома, таких как датчики и камеры для любого бюджета и потребностей. Большинство китайских потребителей любят этот бренд за высокое соотношение цены и качества и привлекательный дизайн. В сентябре 2022 года бренд объявил о запуске новых продуктов, включая “умные” дверные замки, кухонное оборудование и устройства для уборки.

Какие продукты для “умного” дома самые популярные в Китае?

Существуют различные сегменты продукции в категории “умный” дом, включая домашних помощников, бытовые приборы, дверные замки, аудиоустройства, электрические панели и электрические шторы. Данные AVC показывают, что в настоящее время самой популярной категорией товаров в Китае является сегмент умных замков, доход от продаж которых в 2021 году составит около 7 млрд юаней при темпах роста 35,5%. Средняя цена одного смарт-замка в Китае в 2021 году составила 1 544 юаня, что на 3,1% больше, чем в прошлом году. В настоящее время рынок “умных” замков в Китае развивается хорошо, и ожидается, что в ближайшие несколько лет он продолжит быстро расти.

Помимо “умных” замков, китайские потребители также демонстрируют большой спрос на умное освещение, шторы, выключатели и туалеты. При этом потребители из разных городов по-разному отдают предпочтение устройствам для “умного” дома. Согласно отчету AVC за 2022 год о новостройках элитных квартир в период с января по март 2022 года, системы “умного” дома более популярны среди потребителей, проживающих в новых городах первого уровня, чем в других городах, с долей рынка более 50%. Напротив, города второго уровня являются основными рынками интеллектуальных замков, выключателей и туалетов с долей рынка более 34%.

Отношение китайских потребителей к продуктам умного дома

Согласно исследованию Lingdonghexin, посвященному потреблению продуктов для “умного” дома в Китае в период после пандемии, конфиденциальность и безопасность являются наиболее важными факторами для китайских потребителей, когда речь идет о покупке устройства для умного дома, за которым следуют совместимость с другими устройствами, удобство и цена. – коэффициент производительности. Более того, китайские потребители предпочитают устройства, управляемые с помощью голосовых команд или мобильных приложений.

Что касается распределения каналов продаж, 52% китайских потребителей предпочитают покупать товары для умного дома в крупных розничных магазинах после тщательного изучения деталей продуктов. Большинство из них узнают о таких продуктах из социальных сетей и сайтов электронной коммерции.

Наконец, когда дело доходит до готовности платить за продукты для “умного” дома, 68,58% китайских потребителей готовы потратить от 5 до 15 тысяч юаней на свои устройства.

Что думают китайские потребители о продуктах умного дома?

В период после Covid большинство китайских потребителей изменили свое отношение к системам “умного” дома и начали проявлять повышенный интерес к такого рода устройствам. Фактически, 76% китайских потребителей в 2021 году заявили о готовности приобрести устройства для умного дома, поскольку они считают, что такие продукты могут сделать их жизнь более удобной и комфортной.

Большинство китайских потребителей смотрят на индустрию “умного” дома с оптимизмом: владельцы любят делиться своими знаниями и опытом в конкретных категориях и обсуждать конкретные функции продуктов с другими пользователями в китайских социальных сетях, таких как Xiaohongshu.

Кратко о китайском рынке:

1. Благодаря быстрорастущему рынку loT, а также поддержке правительства и растущей осведомленности китайского населения о передовых технологиях, все больше игроков осваивают рынок “умных” домов.
2. В настоящее время объем китайского рынка “умного” дома составляет около 23,63 млрд. долларов США, он является вторым по величине в мире после американского.
3. Что касается функциональности и целевого использования, то с 2017 года сектор комфорта и освещения занимает самые значительные продажи, а к 2022 году доход достигнет 12,26 миллиарда долларов США.
4. Большинство пользователей в Китае моложе 44 лет, из них 70% – городские жители со средним и высоким уровнем дохода, проживающие в основном в городах первого и второго уровня. Спрос на такие устройства у мужчин выше, чем у женщин, а 85% пользователей состоят в браке.
5. Наиболее известными международными поставщиками продуктов для “умного” дома в Китае являются Siemens, Schneider Electric и Honeywell. В то время как ведущей китайской платформой для умного дома и брендом устройств в 2022 году является MIJIA от Xiaomi, за ней следуют U-home от Haier, MSmartLife от Midea, HarmonyOS от Huawei и Tmall Genie.
6. Самой популярной категорией продуктов в Китае является сегмент интеллектуальных замков, выручка от продаж которого в 2021 году достигла около 7 миллиардов юаней с темпами роста 35,5%. Системы “умный” дом более популярны среди пользователей из новых городов первого уровня, тогда как города второго уровня являются основными рынками для”умных” замков, выключателей и туалетов.
7. Китайские потребители предпочитают голосовое управление устройствами “умный” дом и любят подключать их к своим мобильным приложениям. Более половины китайских потребителей предпочитают совершать покупки в торговом центре после тщательного изучения социальных сетей и веб-сайтов электронной коммерции. Менее 50 тысяч юаней является основным выбором с точки зрения готовности потребителей платить.
8. 76% китайских потребителей готовы приобрести устройства для дома после пандемии, поскольку такие продукты могут привнести удобство и комфорт в их повседневную жизнь.

Чтобы узнать условия и получить предложение на инспекцию вашего товара произведенного в Китае, напишите запрос с темой «ИНСПЕКЦИЯ В КИТАЕ» на емейл chinaisopen@gmail.com.

Если вам нужна поддержка и нетворкинг в сообществе импортёров, вступайте в клуб импортёров по ссылке.

Источник информации: https://daxueconsulting.com/smart-home-future-in-china/